年销过亿微信公号被封杀 小黑裙分销奇迹破灭转商城

2017-01-10 14:29 千龙网

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来源标题:小黑裙分销奇迹破灭转商城

千龙-法晚联合报道(记者 王思思)  近期,因涉及三级分销模式,拥有粉丝700万的微信公众号“小黑裙”被封号。一天后,小黑裙的新公众号上线,由分销模式转变成微信商城。小黑裙创始人承认,此前在三级分销模式中,约有30%的钱用来返还给分销体系。

《法制晚报》记者了解到,微信团队此前曾发布公告称,类似分销模式用抽成诱导奖励用户关注或参与,本质在于利用关系链发展人员,形成多级上下线关系,与传销行为类似,将受到最重为永久封号的处理。

业内人士表示,微信分销大多截止到三层,其实是在打擦边球逃避刑罚制裁。微信方面表示,无论分销模式是否限于三层,只要符合传销构成,都应被禁止并承担法律责任。

事件   分销模式触红线  “小黑裙”变微信商城

2017年1月6日晚,拥有700万粉丝的知名电商“小黑裙SOIREE”微信公号突然被封。

该公号此前曾利用一套分销体系售卖小黑裙,即购买用户转化为经销商。

每个购买小黑裙的消费者(被称作“代言人”)在消费后都能得到一个自己的二维码,只要有人(下一级“代言人”)通过扫描二维码进来购买小黑裙,二维码的主人就能获得相应比例的返现。二度人脉、三度人脉扫描这个二维码也都能给二维码主人带来收益。

这种熟人模式让小黑裙在朋友圈里一夜爆红,成立1周年就完成近亿销售额。但这种模式受到包括微信团队在内的多方质疑。2016年8月1日,小黑裙发布模式变动公告称,即日起“SOIREE奢瑞小黑裙共享经济模式从三级分销模式调整为一级代言人模式。”今年1月7日小黑裙账户被封后,记者致电小黑裙公号客服,相关工作人员承认,小黑裙从去年12月份再度恢复到三级分销模式,所以此次被封号。

《法制晚报》记者发现,小黑裙的新微信公号“SIMING小黑裙”已变成了一个纯粹的微信商城。消费者可以直接点击购买,无需再通过“代言人”进行购买。

随后,小黑裙创始人王思明在采访中承认,此前在三级分销模式中,约有30%的钱用来返还给分销体系。因为分销利润空间被进一步压低,使得小黑裙的单价降不下去,所以小黑裙决定舍弃分销模式,让粉丝真正为产品买单,而不是为了分销。

追访   三级分销可无限裂变  被微信叫停

记者了解到,三级分销模式即每一级分销商都可以从发展的第二、三、四级会员中进行抽成,但提佣关系一般到三级。关系链不管垂直还是平行拓展都可以不断裂变。

微信第三方开发商微巴品牌总监徐燕曾在接受采访时表示,“这就导致一些平台打擦边球,提佣关系建立很多层级,而且发展分销商还有返利,这说明利润本来就是虚高,而且涉嫌拉人头传销,这是微信整治的重点”。

为了规范平台上微商的分销行为,2016年8月,腾讯微信安全风控中心高级总监郑立鹏发布微博称:“微信平台只允许两级(包括发展人员本身)分销模式,三级以上分销,会停微信支付功能和封停账号。”

随后微信发布《整顿新型多级分销欺诈行为的公告》,称平台发现有用户利用微信关系链,通过微信公众号实施多级分销欺诈行为,发布分销信息诱导用户进行关注、分享或直接参与。此模式本质在于利用关系链发展人员,形成多级上下线关系,按照下线人数或者销售业绩计算盈利,与传销行为类似。

对于上述欺诈行为,微信公众平台将对其进行限制账号部分功能直至永久封号处理,并有权拒绝再向该运营主体提供服务。

观点   无论分级多少  符合传销构成就应处罚

曾做过微信分销系统软件的工程师张慧称,之所以微信分销大多截止到三级,是由于刑法中“组织、领导传销活动罪”中规定“涉嫌组织、领导的传销活动人员在三十人以上且层级在三级以上,对组织者、领导者,应予立案追诉。”而微信分销没有超过三级,其实是打了法律的擦边球,逃避刑罚制裁。

但记者查询了解到,根据我国《禁止传销条例》,组织者或者经营者通过发展人员,对发展的人员以其直接或者间接滚动发展的人员数量为依据计算和给付报酬;要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用,牟取非法利益的;要求被发展人员发展其他人员加入,形成上下线关系,并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬,牟取非法利益的,上述三类行为都被认定为传销。

微信方面也称,并不是把三级分销降至一级分销后就“安全”了,具体情况平台仍会根据国家的法律法规,并结合账号经营过程的整体营销内容、方案以及用户投诉等多维度进行审核判断。即便没有构成“三级”,但符合传销构成,仍然是要承担法律责任的。

责任编辑:杨承渊(QN0044)

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