优质品牌好货受热捧 “双11”凸显中国消费全面升级

2017-11-14 01:09 中国新闻网

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苹果手机、SKII、售价万元以上的高端按摩椅、智能冰箱……各大电商平台“双11”提供的战报和数据显示,品牌化、品质化、智能化、个性化商品成为大多数中国消费者首选,消费全面升级态势正在加强。

刚刚结束的2017天猫“双11”总成交额达到1682亿元。京东方面公布,“双11”当天京东商城累计下单金额超过1271亿元。据估测,今年“双11”全国各大电商平台成交额合计将超过3000亿元。

“双11”始于2009年,对于不少商家来说,最初几年的“双11”是清库存、大甩卖的好机会。广州市汇美集团品牌茵曼女装2010年第一次参加“双11”卖了670万元,在当时来说也是一个不小的数字。随着每年参加“双11”的商家越来越多,竞争越来越强,消费者对于产品质量和购物体验越来越高,如何实现高速增长成了摆在汇美面前的一道思考题。

“2014年开始,我们就将重心放在产品品质和顾客体验上,”12日零时,汇美集团跳转了24小时的蓝色电子大屏最终定格在了2.1亿元,汇美集团CEO方建华告诉记者,除了继续在质量和品牌上下苦功夫,今年还邀请了来自荷兰和台湾的著名设计师跨界合作,提升茵曼的设计和风格。

天猫“双11”数据显示,共有167家品牌商家迈进天猫“双11”“亿元俱乐部”,苹果占据成交额榜首,美的、小米单日成交额突破20亿元。“双11”不光吸引比平时更多的消费者参与,消费者线上购买时,更愿为代表消费升级趋势的单品买单,购买的客单价(每个顾客平均购买商品的金额)也更高。不少商家更是推出消费升级产品,如壁挂洗衣机、真空破壁机、洗碗机等销量均翻倍。

来自京东数据也显示,京东全品类消费都向品牌化、品质化、智能化、个性化转变。生鲜、奢侈品、定制服装等新兴品类,旅游、汽车后市场、装修等服务产品爆发式增长。生鲜、奢侈品等新兴品类大爆发。仅钟表“双11”当天就售出40万支,国际名表泰格豪雅1天销售额超过去年1个月;意大利品牌阿玛尼Armani同比增长27倍。

除此之外,大量进口“好货”成为“双11”的主角。据跨境电商网易考拉披露,与去年商品榜单相比,考拉上的母婴类目不再一枝独秀,高端美妆以及居家、个护、小家电等商品也备受内地消费者欢迎。

在广州工作的林琳今年“双11”在考拉购买了2000多元的澳洲植物护肤品牌“茱莉蔻”,林琳告诉记者,“之前朋友从澳洲带回来送给我,挺好用的”、“质量好的东西,花多一点钱也是值得的”。

网易考拉CEO张蕾认为,网络购物从商品的齐全性和购买的便捷性,在消费升级的大背景下,已经转变为解决如何让消费者买得更好、更优质、更便宜、更省心,同时富有生活美感,注重环保健康。

责任编辑:岳崎(QN0012)

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