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有声有色有气势 新意深意融传播——专访千龙网总裁、总编辑黄庭满

2017-12-12 14:58 《网络传播》杂志

【导语】用几个关键词来概括千龙网打赢“十九大宣传战”的秘诀,那就是“准”“新”“微”“融”“互”“深”

10月18日,千龙网十九大报道组夜班编辑讨论制作互动图像产品。图/《网络传播》

做好十九大报道,是今年各大新闻网站的头等大事,从内容策划到形式创新可谓下足了功夫。文字、VR图像、视频、音频、动图、动漫等各种样态的有声有色有气势的报道,大气端庄的“伟大航程”和来自基层一线报道的“十九大时光”专题,超2亿网民参与的“点赞十九大”互动话题,15万单位个人组织献唱并上传视频参与的“唱响十九大”歌曲献唱轻应用产品……作为首都唯一的重点新闻网站,千龙网紧紧围绕迎接、宣传、贯彻这条主线总体布局十九大报道,全面全景全程传播十九大盛会各项议程以及代表风采,深刻揭示十九大的新意深意,注重展示北京团代表风采,突出呈现北京市党员干部群众对十九大的热烈反响。

“全面准确做好大会报道,让十九大声音成为网络空间最强音。”千龙网总裁、总编辑黄庭满在接受《网络传播》专访时谈及十九大总体报道思路,即突出重点、有序推进、逐步升温、形成热潮,并创新性地提出了重大主题报道的“正方形”规律。

三个角度预热“三专”格局传播

《网络传播》:为迎接十九大胜利召开,各大网站都进行了精心策划,千龙网以什么角度进行宣传预热?

黄庭满:千龙网从三个角度开展预热报道:一是从思想角度,深入宣传习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略,深入宣传习近平总书记两次视察北京重要讲话精神,充分报道习近平总书记重要活动、重要讲话等;二是从实践角度,推出“砥砺奋进的五年”“喜迎十九大”等十多个报道专题,充分展示这五年来党和国家以及北京市各方面发展取得的累累硕果;三是从人的角度,推出“十九大代表风采”“首都基层党员故事”“19名外国人看北京”等多个报道专题,展现北京市党员干部群众立足岗位,扎实创新工作迎接党的十九大的精神风貌以及北京作为国际交往中心的大国首都形象。

《网络传播》:千龙网如何发挥自身优势进行特色专题报道?

黄庭满:以“伟大航程”这一专题为例,“伟大航程”寓意十九大指引的中国奔向伟大梦想的发展道路是一个前景光明的航程,传递对中国发展道路和美好未来的自信。专题框架上主要分为三大部分:第一部分设置“大会观”“音画新媒”“深度”三大板块,以文字、图像、视频、音频、动漫、图表、H5等形式和手段全面呈现大会内容,从理论角度解读十九大报告,彰显出融媒体特色;第二部分设置“十九大时光”“网民互动”“国际传播”三大板块,主要报道首都基层干部群众、网民对大会的热烈反响和外媒对大会的报道,彰显出网上网下、国内国外的多人群特色;第三部分设置“党的知识”板块,借此次大会普及党的知识。

专题的技术特色表现在三个方面:一是采取全页面“动感”设计,极具视觉冲击力,与“航程”内涵契合;二是多个板块内容采取轮播位应用,扩充了页面容量;三是坚持移动优先,专题适配手机千龙网、京城发行客户端,此外,千龙网首页首屏、京城发行客户端首屏还开辟“伟大航程”报道专区,京城发行客户端专门开辟“十九大频道”,形成专题、专频、专区“三专”传播格局。

发挥栏目优势遵循报道规律

《网络传播》:在十九大报道中,千龙网如何发挥栏目优势策划推出拳头产品?

黄庭满:在对十九大报告的解读方面,千龙网发挥兔爷动漫、千龙图表等名牌栏目优势,精炼地概括重要看点,推出《【图表】你知道十九大报告的题目和框架结构吗?》《【图表】新时代中国特色社会主义思想》《【动图】十九大报告中的十九个高频词》等作品。除常规的一图读懂外,《【动图】十九大报告中的十九个高频词》运用数据可视化等技术,对报告中的高频词进行数据化提炼,再以动图形式展现给网民。此外,还运用H5技术推出成就作品《重大工程的“中国力量”》,运用漫画形式推出《【情画】喜迎十九大》等,图文并茂、声画结合。

《网络传播》:千龙网在历次重大主题报道的实践中总结出怎样的规律?又是如何将其应用于“十九大宣传战”的?

黄庭满:重大主题报道主要是指围绕党和政府的重要决策部署、中心工作和时代主题所进行的报道。我认为,重大主题报道有个“正方形”规律。“正方形”象征导向,“正”即导向正确、基调准确,这是重大主题报道的核心要求,是对组成“正方形”四个点(要素)的价值统领,也是重大主题报道成功的前提和基础。“正方形”四个点是形成重大主题报道“正方形”规律的四个实践要素,包括:一是事的要素,对准事,聚焦生动实践,讲好实践故事;二是人的要素,对准人,贴近人民群众,讲好人的故事;三是话语体系要素,注重亲切表达,多讲百姓话语;四是呈现形式要素,注重运用新技术手段创新呈现形式,增强感染力。

在这次十九大报道中,应用“正方形”规律,可以用几个关键词来概括千龙网打赢“十九大宣传战”的秘诀,那就是“准、新、微、融、互、深”。准,就是坚持准确真实、全面客观、表述规范。新,就是注重呈现形式新、用户体验新。微,就是注重微言大义,推出微动漫、微视频产品。融,就是注重融合,推出跨样态融合的融媒体轻应用产品。互,就是互动,加强网民参与和互动。深,就是深度,推出思想性强、观点鲜明的深度报道等“深阅读”产品。

抓住重大契机全面升级发展

《网络传播》:十九大报告八提互联网,作为网站负责人对此有何感想?

黄庭满:十九大报告八提互联网,论述涉及我国经济建设、文化建设、社会建设、文化建设、国防和军队现代化建设、党的建设和构建人类命运共同体等各个方面,充分表明习近平总书记对互联网发展规律及其对人类社会发展影响的高瞻远瞩,也表明互联网融入社会生产生活和国家发展各个方面是新时代中国特色社会主义的重要特征之一。十九大报告的重要论述对于我国互联网的健康发展,必将产生极大的推动作用。

《网络传播》:中国特色社会主义进入新时代为新闻网站的发展提供了重大的时代机遇,千龙网如何抓住机遇,全面升级发展?

黄庭满:2012年11月至2017年上半年是千龙网的“全面新建”阶段。今年6月起,千龙网进入“全面升级发展”阶段。习近平新时代中国特色社会主义思想为千龙网“全面升级发展”提供了强大的行动指南。可以预见,新时代,我们面对的互联网用户空间、发展空间、市场空间变得越来越广阔,互联网无限的未知领域提供了创新创业的重大契机;首都北京踏上落实“四个中心”城市战略定位、建设国际一流和谐宜居之都的新航程,必将为千龙网提供更加丰厚的新的报道资源和服务机会。我们将加快把握新时代互联网发展规律,全面提升创造力,增强网络报道传播力引导力,增强互联网服务社会的发展力,推进千龙网全面升级发展,加快建设有较强影响力的新型主流网络媒体和互联网公司。

十九大报道融媒体产品链接

献唱征集产品

千龙网京华社区推出的“唱响十九大”《歌唱祖国》献唱征集产品,是一款互动型融媒体轻应用产品,融合献唱视频、点赞、在线观看等元素,以滚动显示参与单位的形式提升用户的参与感和代入感,体现出社交传播的特性,吸引了广大基层干部群众踊跃参与,截至目前,已有15万多单位个人组织献唱并上传视频。

创意图像作品

千龙网图像中心运用“叠像”成像特效技术推出创意图像作品《时光机:指尖滑动看北京16区变迁》,将实地旧图与现景对比,网民只要滑动指尖就可穿越时空,看北京16区的发展变迁,可触化、可视化效果增强和丰富了网民的浏览体验。

责任编辑:魏超(QN0014)作者:刘沁娟

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