麦肯锡：新消费时代下中国消费者将领跑全球

全球管理咨询公司麦肯锡5日发布的报告显示，新消费时代下的中国消费者将领跑全球，精准洞悉消费者心理成为各品牌的必修课。

据报告，2016年，消费占中国GDP的比重超过六成，已接近美国和日本的水平。短短20多年，中国就已从投资生产型社会跨越到了消费型社会。同时，这一过程伴随着中国数字化和技术的突飞猛进。

麦肯锡认为，消费新时代意味着要以消费者为中心重新定义品牌产品组合，重新构建生产、销售和服务的逻辑和链条，重新定位生态圈的组成和重新确定企业在其中的位置。

中国消费者是一个怎样的群体？麦肯锡最新的中国消费者调查指出了四个关键趋势。

一是中国消费者对经济前景及自身消费力充满信心，然而其消费力受到来自家庭债务、收入增长、房价及中国老龄化进程等几方面的威胁；二是中国消费者比以往更加注重健康的生活方式，但不同消费者对健康的定义相同；三是“90后”消费者正成为消费新引擎且具有鲜明多样性；四是消费者对品牌及其归属地的认知更细致。

麦肯锡全球董事合伙人管鸣宇认为，企业不能再将中国消费者作为一个整齐划一的群体看待了，跨国公司和本土公司必须把握消费者的细微差别，才能打造有吸引力的品牌和产品特性。

值得一提的是，中国市场在全球时尚业表现亮眼。麦肯锡预计未来五年，中国消费者对时尚的支出增幅将达到6%-7%。尤其是在奢侈品领域，中国消费者正在领跑世界，2016年消费6400亿元人民币，占全球总消费的32%，并将以8%-10%的年均增速增长，预计2025年达到全球44%的水平。