品多多 平多多 厂多多——拼多多也遭“傍名牌”

2018-08-11 14:21 北京晚报

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来源标题:拼多多也遭“傍名牌”

深陷“山寨”舆论漩涡的拼多多,也正在遭遇品牌、模式被其他APP山寨的尴尬。北京晚报记者近日调查发现,苹果、华为等多家应用商店上出现了“品多多”、“平多多”、“厂多多”等明显涉嫌山寨“拼多多”的拼团APP。山寨低价产品成为这些平台主打款,但由于平台流量有限,人工刷单痕迹严重,且存在“三级分销”等备受争议的营销模式。

“平多多”、“品多多”纷纷涌现

“上品多多,发现好货”,若不稍加留心,网友很可能认为这是拼多多投放的一条广告。记者近日发现诸如苹果、华为等多家应用商店出现了名称明显山寨“拼多多”的APP,据记者不完全统计,就有如品多多、平多多、厂多多、免多多、客多多、鲸多多、福多多、聚多多、拼趣多等。

这些APP在经营模式上大同小异,均以秒杀、开团、批量购等方式吸引消费者注意。售卖商品的范围覆盖水果生鲜、居家百货到美妆服饰等。值得注意的是,这些山寨平台甚至公然叫板拼多多,在商品标注上与拼多多构成直接竞争关系。以品多多为例,这款APP于7月在首页新增了拼多多优惠入口,并在入口内每一个商品下标注“拼多多价”和“券后价”,以向消费者证明自己平台的价格优惠远甚于拼多多。

山寨低价产品成平台主打款

记者仔细调查这些APP后发现,“山寨”、“低价”的产品仍是这些平台对外销售的主打款,“傍名牌”的产品随处可见。在厂多多平台上,一款“耐克官方TANJUN”跑鞋售价仅需99元,而耐克官网的售价为499元,一款与“汰渍”洗衣粉包装极度类似的“TAIZI”洗衣粉5斤桶装售价也仅为25.8元。此外,低于9.9元的商品也构成了这些APP的爆款商品主力,如拼趣多上9.9元10片的“春雨同款面膜”、7.9元两瓶的“抖音同款防晒喷雾”、3.9元10支的“水光针原液”等。

而所谓的“拼团购”模式,在这些平台上大多形同虚设。记者发现,以拼趣多上售卖的“索卡家用吹风机”为例,其单独购买价为29.9元,2人成团价格为12.45元。但记者选择点击购买时,发现并不需要分享链接到朋友圈或社交群寻找“拼友”,仅一人就能直接下单购买。此外,一些平台还采用“批量购”和“去开团”并列的销售模式,以更低的价格引导消费者直接选择独自批量购买某商品。

平台流量造假存“多级分销”

这些无论在商业模式还是品牌命名上都极度类似拼多多的APP,真的有用户活跃度吗?据拼趣多官方资料显示,自2017年7月9日正式运营以来,平台已累计接近两百万用户量,月均流水接近500万。但记者在其首页主打推荐的售价14.8元的V7素颜霜上商品评价页面发现了“猫儿腻”:该商品有83条评价,显示已售卖440件,但实际上均为10条匿名评价在不同时间内的反复重复,且附带的文字内容和图片完全相同,真实交易情况不得而知。

此外,一些平台还将其会员等级分为普通会员,VIP会员,店长、区域代理(省、市、区)等。不同会员级别取决于销售平台专区商品的销售额。记者了解到,想要成为某平台的区域代理,需支付最高9800元每年的平台维护费,并达到158000元的销售额,如果销售成功,则可获得所属省份范围内所有粉丝订单利润5%的区域提成。也就是说,该平台采用了社交电商中因可能涉嫌“传销”而饱受争议的“三级分销”模式。

“国内所谓的三级分销,实际上是炒出来的概念,利润分成以三级为限,但在广度上,可以达到无限级的状态。” 浙江腾智律师事务所互联网及知识产权部副主任麻策表示,三级分销极易成为非法传销外衣。事实上,微信公众平台曾公开表示,(三级分销)消费佣金返现返利、多级多层返现返利等,一定程度上体现了金字塔欺诈、庞氏骗局等行为特征,其本质上是欺诈行为。此前,奢瑞小黑裙、云集微店、微盟、有赞等均因其多级分销模式遭到微信封杀。(记者 袁璐

责任编辑:魏超(QN0014)  作者:袁璐