颐和园爆款产品的背后到底是谁在运营?

2019-03-12 11:08 消费日报网

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来源标题:颐和园爆款产品的背后到底是谁在运营?

能让丁磊爸爸亲自"带货"推荐的手机壳出自谁家?翻看网易CEO丁磊的"好货日记",一股浓浓的中国风扑面而来。颐和园祥瑞之景碰上东方草木,国风加持皇室茶礼盒美轮美奂;"高颜值"的六合太平系列行李箱成了街拍爆款,丁磊也在用的国风系列手机壳更是圈粉无数。这些产品背后的“操盘手”正是北京中创文旅文化发展有限公司。

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近年来,随着国家积极推进文创领域的发展,"我在故宫修文物""上新了故宫"等文博节目热播,国风和传统文化IP传播力度和影响力迅速扩大。各大文博单位纷纷加强文化挖掘,利用各自藏品优势推出各具特色的文创产品,而皇家山水园林颐和园的加入更是给文创IP增加了新亮点。

作为颐和园IP运营和授权方,北京中创文旅文化发展有限公司(以下简称"中创文旅")在2017年与北京市颐和园管理处(以下简称"颐和园")达成了战略合作。中创文旅利用十个月的时间,完成图库搭建5000余张,使颐和园成为第一个有图库的文博单位,为颐和园先后设计了1300多个产品,其中560余款产品实现了生产并上线销售。而后,中创文旅仅用半年的时间将颐和园文创产品线上销量提高了420倍。据天猫大数据显示,在博物馆体系内颐和园文创产品种类数量整体排名第三。

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线上,中创文旅拓展对接了14家电商平台,与包括天猫、网易、京东、寺库、有赞、一条等8家电商平台建立了深度合作;线下,共参加国内外顶尖行业展会15场。2018年,中创文旅还携手颐和园参加纽约时装周,积极推动了颐和园品牌文化出海活动,将颐和园文创带出国门。

2018年,颐和园文创的品牌市场线上发声超过14场:包括新榜大会、颐和园x网易严选皇家年货节活动、颐和园x京东皇家年货节活动有赞小程序大会、京东珠宝线下发布会、美图品牌发布会、天猫战略发布会、网易严选的产品线上营销活动、美拍清宫颐美人线上推广、京东集团的IP首次合作推广、美拍线下快闪店、寺库的中秋节活动、明星吴磊工作室的联合发声、惠民季户外广告投放、国潮行动登陆纽约时装周等。

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网易严选上结合传统节日的颐和园国风类主题产品,已经成为严选爆款主阵地,六合太平系列产品成为网易CEO丁磊力推的爆款中的爆款,他在2018年乌镇物联网大会上也秀出了颐和园的手机壳,不仅看出丁磊对颐和园文创产品的热爱,也又为颐和园文创带了一波流量。同时,美图手机与颐和园跨界推出手机,从产品设计到线下活动,都被誉为手机行业最美的事件。

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2018年,北京中创文旅文化发展有限公司与中信银行、香格里拉、《芭莎珠宝》、美图、得力、百草味、伊利、朗姿、飞利浦、奥妙、相宜本草、汉仪字体12家品牌达成了跨界合作,撬动社会资源投入1.3个亿。获得了2018年亚洲授权业大奖"最佳宣传活动奖"、北京市公园管理中心授予的"我最喜爱的公园礼物奖"等荣誉。

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尽管2018年中创文旅推动颐和园文创已经取得了长足的进步,但在中创文旅团队看来,这才是刚刚开始。2019年,中创文旅将和流量平台,如腾迅、抖音、美图、百度、搜狗等建立深度合作,推广颐和园的文化、增加品牌和周边产品的曝光。同时,还将发力供应链体系,与世界500强、上市公司等头部的商业品牌建立合作,全方位拓展颐和园的跨界合作,为中国的大文化IP产业带来全新的想象空间。

责任编辑:李娜(QU0007)