机构报告：快消品线上品牌更替率高

据新近在沪召开的“2019快消品对接论坛”上发布的机构报告，国内快速消费品线上的品牌更替率较高。力推新品及新品类已成快消品行业发展的主要动力。

由上海市东方世纪消费品发展促进中心主持的这一报告说，线上快消品的品牌竞争更趋激烈，相关零售监测显示，线上品牌更替率高达28.6%，高于线下的15.1%。根据市场需求，推出新品成为快消品品牌发展的重要途径，不少品牌的升级新品较受市场的青睐。而宠物食(用)品、电动牙刷等新品类呈现快速的增长，正吸引更多的品牌和资本进入。

随着“国潮风”的兴起，不少快消品品牌结合传统中国文化，用潮流的手法打造“国潮文创”系列新品。另外，一些跨界的合作，瞄准节庆消费或餐饮、健身等特定场景，推出配方升级、形态创新的新品。这些都成为快消品行业新品拓展的有效途径和方法。