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我们中标巨量引擎抖inCity三亚站的背后……

2021-10-27 20:15 河北网络广播电视台

做策划是件令人头秃的差事

9月的第一个星期四

我们接到了有史以来最令人头秃的需求

老板兴奋的说

巨量引擎抖inCity 比稿的brief下来了

大项目!

对,就是那个三年时间

在数十个城市落地了70多场活动

召集了130+个品牌

累计引流破百亿的抖inCity

面对这样一个超级城市营销IP的又双叒叕升级版

在开始策划前大家不由担心起来

我们的头发够用吗?

我们中标巨量引擎抖inCity三亚站的背后……

对于巨量引擎抖inCity的布局我们早有耳闻

然而深入研读brief后

这次三亚站的升级

还是超出了我们的认知范围……那么亿点点

11月12-14日,线上线下联动

包下整座蜈支洲岛

我们中标巨量引擎抖inCity三亚站的背后…… 我们中标巨量引擎抖inCity三亚站的背后……

打造占地1.48平方千米的超级白日梦想嘉年华

这是场壮丽的白日梦想秀

而我们要做的

是让梦想垂直照进现实

也 #让梦想晒晒太阳

PART 1 以梦为马 我没变傻

既然是造一场白日梦,首先就要打造沉浸感。

蜈支洲岛位于海棠湾内,碧海蓝天与椰林海风抚慰着岛屿的肌理,过不完的盛夏永远阳光普照,它的存在本身就像Z世代头脑中的白日梦蓝本。

在蜈支洲岛上,还流传着鲸鱼与寻鹿的动人传说,因此我们在巨量引擎抖inCity三亚站的主KV上,也看到了这样浪漫的设计元素,将“入梦”的氛围烘托出来。

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根据甲方的介绍,抖inCity三亚站升级版的玩法是这样的:在总面积1.48平方千米的岛上打造六大主题梦境园区——极勇、自由、美学、先锋、机能、时空,每个园区都与品牌创意深度结合,对应不同的梦想。

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玩家进入嘉年华前会生成虚拟身份ID,以全新身份探索园区,寻找隐藏线索,开启支线剧情,探访梦幻秘境,夺取终极秘宝……一套操作,将沉浸感拉满。

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同时活动将采用海陆双视角12小时不间断直播,全面提升品牌曝光度,为嘉年华狂欢极限引流。

沉浸式探索体验+陆海双景直播,有没有点《海贼王》式的热血中二?《鱿鱼游戏》式的烧脑挑战?《西部世界》般的未来科技?环球、迪士尼式的主题乐园狂欢体验?

而这才仅仅只是巨量引擎抖inCity三亚站升级版的第一步。

PART 2 全明星NPC 零距离接触梦想生活

白天属于客户,夜晚属于甲方,而睡前两小时刷抖音的时候,我们体验着自己向往的生活。

科技潮玩,越野旅游,云吸猫猫狗狗,甚至是专注长腿小姐姐一百年。

抖音为我们展示了向往的白日梦想,而抖音上的达人则是承载白日梦想的代言人。

活动期间,上百位重量级达人将现身三亚充当嘉年华NPC,西木西木、小霸王、陶白白Sensei……

在6大梦想主题乐园中探索的同时,随手打卡野生全明星NPC阵容,奇趣达人全收集,弄不好就能开出隐藏成就。

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当然,这些达人也会在嘉年华中探寻属于自己的白日梦想,拍摄短视频记录圆梦之旅,利用自己的红人号召力为品牌导流,助力品牌强势出圈。

感觉如果每位达人都帮忙转发一条相关视频,那么当晚的热搜就能再上几个。

PART 3 抖音热歌 唱响蜈支洲岛

我们热爱抖音也热爱抖音中数不胜数的潮流热歌,多元曲风与无尽创意在这里都能找到共鸣。就像抖音记录美好生活slogan的延续,也代表着一种兼容并包的音乐态度。

在这样的理念下,巨量引擎推出了三亚站的又一大亮点:11月13日的银河方舟音乐节。

相信如此自由的音乐态度会催生出最纯粹的音乐,引燃白日梦想家的精神内核。

在嘉宾阵容方面,区别于传统音乐节的金字塔阵容,高光打造一场全程无尿点的音乐节。

小鬼、马思唯、满舒克、白举纲、马伯骞等大咖云集,11月13日,他们将以音乐唱响整个蜈支洲岛。

毫无疑问,当晚的热搜池已被音乐节锁定,在红人、明星、音乐助推之下,巨量引擎抖inCity的影响力将辐射到互联网的每个角落。念及此,策划汪们摸着稀薄的头发,意识到抖inCity蓝图的宏大,整个人支棱了起来。

PART 4 黑科技满满 沉浸式互动体验升级

在brief中高亮标示出了“沉浸感互动体验”几个大字,我们预感这便是本次巨量引擎抖inCity三亚站全新升级版的杀手锏。

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直播AR、VR互动体验、海陆双景直播、无人机矩阵表演,抖inCity将启用大量前沿科技与品牌创意巧妙结合,在有效植入品牌信息的同时,为用户带来科技感满满的梦幻体验。如同穿越时空,让未来梦想直接落地现实。

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在抖inCity三亚站打造的沉浸式梦幻岛上,用户可以通过互动游戏环节解锁品牌惊喜时刻并与品牌零距离互动。

AR直播帮助品牌构建沉浸式营销场景,让营销更有趣、更生动。

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PART 5 后记:头发渐秃终不悔 抖inCity 品牌汇

截止发稿前,我们还在不停盘着抖inCity的亮点,完善我们的大创意。当然它的隐藏彩蛋还有很多,真要事无巨细盘起来恐怕策划部门的头发会不够用。

在这里先秀一下抖inCity海报,提前感受一下它的氛围。

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最后的最后,忘了说,虽然损失了很多头发,但我们成功中标了。中标之后,我们这些策划汪们就开始心心念念期待着即将到来的三亚行。

PM告诉我们,此次抖inCity升级版三亚站得到了蜈支洲岛&海南趣玩水运动有限公司的鼎力支持,相信在全国知名的旅游目的地品牌和国内领先的旅游内容服务运营提供商的加持下,此次三亚逐梦之旅一定会更加精彩。毕竟,蜈支洲岛旅游区5A级景区的自然风光本就让人心驰神往,丰富的水上运动门类更让我们这些缺乏运动的策划汪们跃跃欲试。

期待着11月在三亚,蓝天白云,清风拂面,心中有梦,满头青丝。

责任编辑:张晓宇(QL0001)
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