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线上花市直播助农促销费,“播”好大民生过个幸福年

2021-01-23 16:45 广州日报

在疫情防控的特殊情况下,为了让消费者足不出户就能采购年花,目前广州多个区宣布试水“线上花市”。近日,广州又开展助农直播活动,为广大花卉种植户在线讲解年宵花线上店铺开通、店铺运营、花卉打包及物流实操知识,助力年宵花销售。

消费者屏对屏“逛街”买花、种植户屏对屏“开档”卖花,这是今年广州迎春花市的创新做法,也有望在疫情之后成为新常态。那么,线上花市能否变成挖掘新业态、打造新名片、开启幸福年的契机?这体现着城市智慧。

人们热衷行花街,是为了沾点花香瑞气,讨个好彩头增加年味儿。可见,花市意味着年味儿。当花市从线下搬到线上,成败关键就在于“播”出年味儿。大家喜闻乐逛的花市,大概是这样:听着熟悉的新年乐曲“走”进线上花市,能看到许多和“我”一样在线行花街的人,点击花市档口就能观看各种花卉、店家直播,还能查看店家的品种数量、配送速度以及质量评价,选好心仪的年宵花就一键下单,然后坐等外卖骑手送花上门……线上花市不应只是简单的把花摆上网,然后单向地摆出有哪些花、卖多少钱等商品数据信息。消费者更加追求场景化、个性化、互动感的体验。只有紧跟市场新需求,构建一个既虚拟又真实的现代花市场景,让线上花市与线下花市形成差异化竞争,才能有效地刺激新消费,让消费者在“智慧生活”里过个幸福年。

线上花市带来新意,也不等于将镜头怼到种植户脸上做直播。相较于培训如何对着镜头摆pose,新交易模式能否整合匹配资源、“播”出一套农业数字化转型的持续发展模式才是破局关键。过去鲜花交易流通环节多、耗时长,种植户和消费者两头受损。后来有了鲜花网店,通常也只能解决终端渠道不畅问题。此次推行线上花市以后,应该彻底打通种植端、包装端、物流端,精准对接各方资源直通助农。再进一步,全新的交易模式也应能倒逼花卉种植模式的变革,比如联合专家建设“年宵花专家智库”,通过产学研深入合作,用活年宵花消费大数据,优化产业种植结构,提升花卉种植水平,以此促进花卉种植行业彻底转型,真正融入新业态,打造优质服务型社交电商,让种植户在“智慧花田”里过个幸福年。

线上花市不仅是形式的变更,背后更有幸福年的大民生。直播助农促销费,关乎每一位市民的幸福感。唯有以人为中心,遵循市场规律,把握授之以“渔”的要义,才能真正促进市民意识发生转变,为人们播下希望的种子,让过年弥漫着幸福的味道。

责任编辑:高子惠(QZ0022)

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