专家聚焦“一带一路”市场机遇：中国品牌如何走出去

中国品牌全球战略发展论坛17日在京举行，来自印尼、土耳其、埃及和菲律宾等市场专家齐聚北京，就当地市场的消费趋势、政策红利、新品牌进入市场的策略和成功法则进行了深入的分析。

该论坛由尼尔森主办，论坛以“中国品牌全球战略发展”为主题，深入探讨中国企业品牌“出海”面临的机遇与挑战。

商务部研究院区域经济研究中心主任张建平指出，“一带一路”沿线国家总体经济发展水平虽较APEC等区域经济体低，但这正预示着市场巨大、增量巨大。不过他同时指出，中国成功的国际化品牌还是少数，且多是与生活有关的产品品牌。中国品牌要成功国际化，不但要靠产品质量，后续服务，零配件等方面也要跟上。

尼尔森中国区总裁赵新宇表示，一带一路作为全球化的新动能，引领企业进行海外拓展，为企业赢得更广阔的发展空间。企业不仅要“走出去”，还要“走进去”深耕本土经营，真正融入当地市场，更要“走上去”，不断创新发展，提升品牌影响力，引领中国制造向中国创造转型升级。

与会嘉宾表示，“一带一路”为企业跨境发展带来更大机遇，然而，不可忽视的是沿线国家的政治、经济、文化和法律制度等方面存在巨大差异，中国企业在走出去的过程中挑战和机遇共存。

尼尔森菲律宾总经理StuartJamieson介绍说，由于菲律宾群岛式的地理环境，零售渠道呈碎片化，供应链及运输难度大，使得传统渠道在很多品类中有更高的渗透率。伴随移动信息技术的发展，智能手机在菲律宾的普及率大大增加，“值得注意的是，尽管目前菲律宾电商的发展水平仍然处于较低的水平，却也预示着较大的增长空间。”

尼尔森土耳其总经理DidemSekerelErdogan介绍说，土耳其消费者尤其热衷于社交媒体。2017年土耳其消费者在社交媒体平台的花费占所有媒体渠道的26%，且对比2016年实现20%的增长。“在这样的背景环境下，电子商务在土耳其的增长潜力是巨大的。

根据尼尔森数据显示，家庭护理、个人护理、婴儿护理以及宠物护理是土耳其电商行业增速最快的品类，这也将是发展土耳其电商市场的机会重点。

尼尔森埃及总经理TamerEIAraby表示，对于在埃及投资的中国企业，采用恰当的市场战略是成功进入埃及市场的关键。通过中国智能手机在埃及的发展路径可以发现，强化和埃及当地企业的合作关系，是值得参考的企业发展思路。

尼尔森印尼总经理AgusNurudin表示，印尼是一个充满机遇的市场，印尼人是全球最乐观的消费者之一。随着印尼消费者银行储蓄以及对于高生活质量追求不断增长，印尼消费者在外就餐几率和智能手机消费持续升温。

Agus表示，新闻信息、娱乐和金融三大产业正处于数字变革的核心产品分销、药品原材料、电商以及旅游等产业，将是印尼投资的重点。