五一小长假，全国多地迎来游客爆棚。中国旅游研究院综合测算，“五一”期间全国接待国内游客1.47亿人次，旅游收入871.6亿元，同比增长9.3%、10.2%，在国 内游方面，2-3小时车程的短途周边游最为火爆。
据驴妈妈旅游网发布的《2018五一小长假出游报告》显示，体验目的地特色文化、住中高端度假酒店、及亲子研学游都是度假热门，并带动相关目的地人流火爆。如被称为上海周边亲子游“网红打卡地”的嘉善大云，五一期间游客增长迅速。数据显示，五一期间，嘉善大云共计接待游客近12万人次，相比去年同期增长32%。
在度假资源最为丰富，且市场发展最为成熟的长三角地区，嘉善大云是如何引爆五一游客流量？嘉善大云亲子游火爆背后，又将折射出中国特色小镇怎样的发展之路？
目的地品牌化，嘉善大云主打“甜蜜”文化牌
近年来，在旅游业成国家战略支柱产业背景下，各级政府、社会资本、企业纷纷加码旅游市场。但由于发展定位不准，或缺乏统一规划，旅游开发中多存在同质化、低水平、盲目建设，以及建设与后期营销、运营脱节等现象。
浙江是中国特色小镇旅游发展模式的首创者，其先进理念后来被借鉴、推广到全国。作为浙江首批特色小镇创建单位之一，嘉善大云在旅游开发中，始终坚持基于特色生态、特色产业发展旅游业。围绕中国鲜切花之乡、歌斐颂巧克力工厂、优质天然温泉等产业或资源优势，积极推进与旅游业融合，形成区别于周边古镇水乡、乡村度假体等独特的开发模式。而碧云花海、歌斐颂巧克力、云澜湾温泉等景区在节假日也颇受婚纱拍摄、情侣度假、亲子自然童趣等需求的游客欢迎，并被打上了浪漫、爱情、甜蜜等标签。
如果说特色产业与旅游融合，只是嘉善大云旅游发展的基础，那么大力推动目的地品牌化建设，则是其为提质增效而迈出的重要一步。2017年6月，嘉善大云基于全域旅游发展的思维，在充分挖掘、整合区域度假内容特色之上，化散为整、形成矩阵，正式推出“甜蜜大云”度假品牌，全力打造中国甜蜜旅游度假目的地。相比于周边其他景区，品牌定位更为清晰、鲜明，也直接吻合了年轻人群、亲子人群，对美好、对甜蜜生活的向往，并契合“十九大”报告中关于美好生活发展目标的题中之意。从市场来看，更证明这一点。数据显示，2017年嘉善大云旅游度假区共接待游客245万人次，同比增长了40%以上，旅游收入达到了4.3个亿，同比增长了108%。其中，十一黄金周期间，嘉善大云接待游客同比增长225%，收入同比翻5倍。
日前，国务院办公厅正式印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，特别提出旅游要“实施品牌战略”，着力塑造特色鲜明的旅游目的地形象，打造主题突出的旅游目的地品牌。而从嘉善大云“甜蜜”品牌的率先推出与市场效果来看，《指导意见》对于旅游目的地的转型升级意义，可见一斑。
对标熊本熊，云宝IP风靡亲子游客
大众出游时代，旅游开发、营销也随之竞争激烈。在流量获取成本增加背景下，如何将目的地特色内容，或者品牌最有效传递给目标受众，是摆在众多运营人面前的一道难题。
在当下地方文化和旅游项目打造上，旅游IP内容及IP营销，都是最热话题之一。众所周知，旅游IP是特色化、人格化的品质与品牌，是旅游新信任体系的中枢，也是全新的流量入口，并能够通过游客的口碑自发传播。中国文化古镇、特色小镇众多，但真正旅游开发成功的屈指可数，有IP形象的更少。
作为全球旅游IP营销最成功案例之一，日本熊本熊一直是国内旅业学习对象之一。2011年，为提升当地旅游知名度，熊本县推出主打卖萌风的熊本熊，并通过系列可视化、实体化举措，实现模糊概念与现实世界的接触，同全球广大游客、消费者产生情绪上的共鸣。由此，不但持续带动熊本县旅游知名度提升，仅2017年周边产品销售额就高达81亿元人民币，同比增加10%，刷新历史最高记录。
同样，在实施目的地品牌化策略同时，嘉善大云也将其独特甜蜜文化具化为IP形象——云宝。2017年6月以来，云宝IP先后与体育、教育、旅游、社会等热点内容展开跨界合作，借助卡通形象的天然亲和力、泛娱乐属性，实现与观众、游客的情感互动与交流。如去年9月的嘉善大云幼儿园云宝日，云宝IP走进幼稚园，组织亲子运动会，将“甜蜜大云”的品牌属性推向教育、社会领域。在系列类似活动下，直接带动“甜蜜大云”品牌的推广与获得认可，尤其是8090后主流消费人群和亲子人群。而据日前易观发布的《中国在线度假旅游市场专题分析2018》显示，消费频次高、消费能力强的在线旅游用户中，24-40岁（8090后为主体）用户占比达76.4%。通过云宝IP的打造，嘉善大云实现特色度假内容与目标受众的直接连接。
今年五一期间，嘉善大云系列活动中，如浙江省第二届杜鹃文化节、歌斐颂巧克力小镇糖果盛大party、樱桃采摘季、“云宝”杯（嘉善赛区）少儿故事大王选拔赛，云宝IP都扮演着更为重要角色。以少儿故事大王选拔赛为例，仅嘉善赛区就有近400位孩子报名参加。萌趣十足的表情、旗鼓相当的实力、声情并茂的讲述，云宝与小朋友现场童趣十足的互动，旨在培养、提升少年儿童热爱阅读、乐于分享的能力。嘉善大云相关负责人表示，随着云宝IP的广受欢迎，当地也将探索云宝IP与农业、工业等板块的融合，通过强化品牌融合是嘉善大云产融结合的特色，提升当地整体发展的质量与效益。届时，“甜蜜大云”将不单是旅游业带给游客的直接体验，也将是嘉善大云呈现给国内外的一颗鲜明IP。
今年两会上，国家正式成立文化与旅游部，文旅融合成为未来旅游产业高质量发展、优质发展的必然选择。随之出台的《关于促进全域旅游发展的指导意见》也特别强调，要“推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合，开展文化体验旅游”。据嘉善大云相关负责人表示，在去年发布甜蜜品牌及云宝IP之时，当地就已筹划围绕云宝IP打造完整的文旅融合产业链，最大化发挥优质IP的流量价值与商业、社会公益效应。据悉，6月份后嘉善大云将相继推出云宝IP相关的动漫手绘、儿童舞台剧，以及动漫卡通片等。
五一小长假，全国多地迎来游客爆棚。中国旅游研究院综合测算，“五一”期间全国接待国内游客1.47亿人次，旅游收入871.6亿元，同比增长9.3%、10.2%，在国 内游方面，2-3小时车程的短途周边游最为火爆。
据驴妈妈旅游网发布的《2018五一小长假出游报告》显示，体验目的地特色文化、住中高端度假酒店、及亲子研学游都是度假热门，并带动相关目的地人流火爆。如被称为上海周边亲子游“网红打卡地”的嘉善大云，五一期间游客增长迅速。数据显示，五一期间，嘉善大云共计接待游客近12万人次，相比去年同期增长32%。
在度假资源最为丰富，且市场发展最为成熟的长三角地区，嘉善大云是如何引爆五一游客流量？嘉善大云亲子游火爆背后，又将折射出中国特色小镇怎样的发展之路？
目的地品牌化，嘉善大云主打“甜蜜”文化牌
近年来，在旅游业成国家战略支柱产业背景下，各级政府、社会资本、企业纷纷加码旅游市场。但由于发展定位不准，或缺乏统一规划，旅游开发中多存在同质化、低水平、盲目建设，以及建设与后期营销、运营脱节等现象。
浙江是中国特色小镇旅游发展模式的首创者，其先进理念后来被借鉴、推广到全国。作为浙江首批特色小镇创建单位之一，嘉善大云在旅游开发中，始终坚持基于特色生态、特色产业发展旅游业。围绕中国鲜切花之乡、歌斐颂巧克力工厂、优质天然温泉等产业或资源优势，积极推进与旅游业融合，形成区别于周边古镇水乡、乡村度假体等独特的开发模式。而碧云花海、歌斐颂巧克力、云澜湾温泉等景区在节假日也颇受婚纱拍摄、情侣度假、亲子自然童趣等需求的游客欢迎，并被打上了浪漫、爱情、甜蜜等标签。
如果说特色产业与旅游融合，只是嘉善大云旅游发展的基础，那么大力推动目的地品牌化建设，则是其为提质增效而迈出的重要一步。2017年6月，嘉善大云基于全域旅游发展的思维，在充分挖掘、整合区域度假内容特色之上，化散为整、形成矩阵，正式推出“甜蜜大云”度假品牌，全力打造中国甜蜜旅游度假目的地。相比于周边其他景区，品牌定位更为清晰、鲜明，也直接吻合了年轻人群、亲子人群，对美好、对甜蜜生活的向往，并契合“十九大”报告中关于美好生活发展目标的题中之意。从市场来看，更证明这一点。数据显示，2017年嘉善大云旅游度假区共接待游客245万人次，同比增长了40%以上，旅游收入达到了4.3个亿，同比增长了108%。其中，十一黄金周期间，嘉善大云接待游客同比增长225%，收入同比翻5倍。
日前，国务院办公厅正式印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，特别提出旅游要“实施品牌战略”，着力塑造特色鲜明的旅游目的地形象，打造主题突出的旅游目的地品牌。而从嘉善大云“甜蜜”品牌的率先推出与市场效果来看，《指导意见》对于旅游目的地的转型升级意义，可见一斑。
对标熊本熊，云宝IP风靡亲子游客
大众出游时代，旅游开发、营销也随之竞争激烈。在流量获取成本增加背景下，如何将目的地特色内容，或者品牌最有效传递给目标受众，是摆在众多运营人面前的一道难题。
在当下地方文化和旅游项目打造上，旅游IP内容及IP营销，都是最热话题之一。众所周知，旅游IP是特色化、人格化的品质与品牌，是旅游新信任体系的中枢，也是全新的流量入口，并能够通过游客的口碑自发传播。中国文化古镇、特色小镇众多，但真正旅游开发成功的屈指可数，有IP形象的更少。
作为全球旅游IP营销最成功案例之一，日本熊本熊一直是国内旅业学习对象之一。2011年，为提升当地旅游知名度，熊本县推出主打卖萌风的熊本熊，并通过系列可视化、实体化举措，实现模糊概念与现实世界的接触，同全球广大游客、消费者产生情绪上的共鸣。由此，不但持续带动熊本县旅游知名度提升，仅2017年周边产品销售额就高达81亿元人民币，同比增加10%，刷新历史最高记录。
同样，在实施目的地品牌化策略同时，嘉善大云也将其独特甜蜜文化具化为IP形象——云宝。2017年6月以来，云宝IP先后与体育、教育、旅游、社会等热点内容展开跨界合作，借助卡通形象的天然亲和力、泛娱乐属性，实现与观众、游客的情感互动与交流。如去年9月的嘉善大云幼儿园云宝日，云宝IP走进幼稚园，组织亲子运动会，将“甜蜜大云”的品牌属性推向教育、社会领域。在系列类似活动下，直接带动“甜蜜大云”品牌的推广与获得认可，尤其是8090后主流消费人群和亲子人群。而据日前易观发布的《中国在线度假旅游市场专题分析2018》显示，消费频次高、消费能力强的在线旅游用户中，24-40岁（8090后为主体）用户占比达76.4%。通过云宝IP的打造，嘉善大云实现特色度假内容与目标受众的直接连接。
今年五一期间，嘉善大云系列活动中，如浙江省第二届杜鹃文化节、歌斐颂巧克力小镇糖果盛大party、樱桃采摘季、“云宝”杯（嘉善赛区）少儿故事大王选拔赛，云宝IP都扮演着更为重要角色。以少儿故事大王选拔赛为例，仅嘉善赛区就有近400位孩子报名参加。萌趣十足的表情、旗鼓相当的实力、声情并茂的讲述，云宝与小朋友现场童趣十足的互动，旨在培养、提升少年儿童热爱阅读、乐于分享的能力。嘉善大云相关负责人表示，随着云宝IP的广受欢迎，当地也将探索云宝IP与农业、工业等板块的融合，通过强化品牌融合是嘉善大云产融结合的特色，提升当地整体发展的质量与效益。届时，“甜蜜大云”将不单是旅游业带给游客的直接体验，也将是嘉善大云呈现给国内外的一颗鲜明IP。
今年两会上，国家正式成立文化与旅游部，文旅融合成为未来旅游产业高质量发展、优质发展的必然选择。随之出台的《关于促进全域旅游发展的指导意见》也特别强调，要“推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合，开展文化体验旅游”。据嘉善大云相关负责人表示，在去年发布甜蜜品牌及云宝IP之时，当地就已筹划围绕云宝IP打造完整的文旅融合产业链，最大化发挥优质IP的流量价值与商业、社会公益效应。据悉，6月份后嘉善大云将相继推出云宝IP相关的动漫手绘、儿童舞台剧，以及动漫卡通片等。
