在线教育市场万马齐喑 新竞争格局路在何方

2018-06-06 22:54 北国网

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近年来,新东方、好未来等老牌在线教育企业开始出现发展放缓的迹象,理优教育、学大教育等平台也逐渐销声匿迹,在线教育市场开始出现“万马齐喑”的局面。而真实情况却是,行业发展虽然遭遇瓶颈,但大部分品牌仍然保持较高增长。

有学者预测,国内在线教育行业崛起的时间不算长,而随着人们对于自身能力提升的迫切需求,在线教育还将迎来新的增长。

在线教育未来亟需挖掘新增长点

国家网信办日前发布的《数字中国建设发展报告》指出,截至2017年底,我国中小学互联网接入率达90%,是5年前的3.6倍;多媒体教室比例达87%。截至2017年6月,在线教育用户规模达1.44亿,在线教育使用率达19.2%。

从以上数据不难得知,在线教育市场未来还有诸多新的增长点等待挖掘。在线教育和其他新兴产业一样,在线教育经历萌芽、虚火、冷却,在今年又一次迎来爆发。

中国互联网教育企业细分领域分布

记者了解到,目前我国互联网教育企业所涉及的领域呈现精细化的趋势,其中,除了中小学教育占比30%、职业教育占20%以外,培训技术服务、学前教育、高等教育、语言学习分别占到了12.5%、6.25%、6.25%和4.17%。值得注意的是,兴趣/艺术教育和留学服务的占比也呈现出上升的趋势。

除此之外,记者还了解到,新东方、好未来、达内、帮考网曾多次荣获中国十大品牌教育集团、中国在线教育百强、中国品牌影响力教育集团、中国互联网教育创新企业等荣誉称号。

同时,理优教育、学大教育、好学网等在线教育企业的存在,也让在线教育行业焕发出勃勃生机。

一对一模式教育机构保持较大营收规模

记者通过知情人获悉,以一对一模式为主的教育机构中,例如理优教育、学大教育,营收规模都比较大,近年来保持强劲的上升势头。

理优教育1对1开发的大平台数据闭环,全方位覆盖了学员学习的每一个生命周期。从课前评测、课中学习、课后复习三个维度,创建“蜘蛛网学习库”,平均跟踪时间为437天。通过记录学生的学习成绩/排名,实时获取当地升学数据、历史节点教学内容等,汇集成为在线教育的大数据,通过分析对比,为每一位学员提供更好的针对性学习方案和服务。

在“教研+”战略的推动下,学大教育不断丰富课程,让教育更为多元,为个性化教育做好了加法。自2015年起,学大教育以“教研+”战略统领学大师资、学大课程、学大服务综合平台、学大专业评估四项自主研发的加强型优势,支撑起应对新高度、新需求、新生态的完整教辅核心解决方案。

学大教育遵循课标并以“认识个性差异、尊重个性需求、注重个性发展、挖掘个性潜能”为要点,对学生在学习过程中表现出来的思维方式、学习方式、感受方式等充分地尊重,解决学生在成长过程中遇到的实际问题,培养学生终身发展、适应时代要求的必备品格和关键能力。

依托本土资源 达内、好学网、帮考网迎来新机遇

依托本土资源,深耕二线城市的达内、好学网、帮考网等平台也迎来了新一轮的发展机遇。

近些年,达内教育集团确定了”一站式职业人才培训提供商、一站式人才输送提供商、一站式软件开发提供商”的三大定位,把“缔造年轻人的中国梦”作为所有达内人奋斗的企业使命。

而作为领先的职业教育领域的智能刷题与直播培训平台,帮考网运用大数据、人工智能、自适应等技术分析学生的学习行为数据,提供针对性的个性化学习方案,实现了人工智能与“学、练、管、测、评”闭环的融合。

国内某著名教育研究机构数据显示,帮考网注册用户现已接近600万人,他们遍布全国各地乃至世界各地,他们都正在使用帮考网的产品成就自己的职业梦想,帮考网旨在帮助学员通过考试,获得就业竞争力,为青年群体提供创造和实现他们美好职业梦想的机会。

在线教育市场规模增幅放缓,总量保持增长

记者调查发现,目前中国在线教育市场规模达到了2000亿的规模,同比增长仅为3%,增幅虽放缓,但总量保持继续增长的趋势。

对于在线教育行业增速放缓的问题,记者采访了帮考网负责人王婷婷。

Q:在线教育机构近年发展情况如何?

A:新东方依旧是行业的龙头企业,短时间内其霸主地位不会动摇。而好未来一直致力于成为客户心目中理科教育的代名词,可以说是一个很“偏科”的机构。而如今因为文科品类和线上课程营收的大幅度增长,使好未来的战略重点发生了改变,其网校收入同比增长160%。

Q:在线教育未来发展前景将会是一个怎样的走向?

A:职业教育将快速实现科学化、智能化与可视化,未来在线教育平台也将建立完善的教育创新生态环境,引导在线教育平台获得良性发展,帮考网帮助学员提高考试能力,并为学员提供尽可能长的持续性教育服务,帮助他们实现更好的未来。2017年,帮考网更是被国家工信部等部级单位认定为“国家级高新技术企业”。

Q:您认为理优教育、学大教育等机构会不会给新东方带来挑战?

A:互联网教育行业一些领域仍处于高速增长期,而一些领域已经进入稳定发展期。随着行业不断的探索、试错和变革,在一些模式得到突破后,很多问题也会自然迎刃而解。至于挑战,在任何市场,挑战都是存在的,也是无法避免的。

Q:帮考网开设了哪些培训课程?

A:帮考网的培训课程和服务范围广阔,从职业资格考试的学习培训、技能培训,到与执业相关的就业服务,涉及金融、会计、建筑、消防、教师等领域。

王婷婷还告诉记者,在线教育门槛逐年增高的今天,行业除了要进行深度创新之外,还要学习行业之外的经验,方可适应当下的发展潮流。

在线教育机构未来发展“路在何方”?

2013年被公认为中国在线教育的元年,这一年,互联网巨头开始运用自己强大的流量优势,布局在线教育行业;传统教育机构通过并购、合资成立在线教育公司,布局在线教育市场。

五年时间,产品迭代升级与资本运作共同发生,一方面是落寞者被兼并消亡,另一方面是独角兽企业的显现。现在,已无人质疑在线教育的行业规模和市场前景,外界更为关心的是,在经过一轮淘汰赛后,已有巨头之姿的在线玩家们,如何能在这胶着的竞争态势下快人一步。

未来,在智能化和互联网+的大背景虾,在线教育的发展势必也与这些息息相关。另外,在当前风投盛行、兼并不断的市场环境下,在线教育机构也将面临更多的机遇与挑战。

进入2018年,资本市场对在线教育投资回归理性,在线教育平台资金将收紧,盲目“烧钱”式发展时代将过去。在线教育平台将需要从以下三方面突破:其一,巩固竞争优势,着力打造优质教师+内容+传播渠道模式;其二,善用大数据分析,及时了解平台不足做出改进,并以此作为打击网络盗版侵权的有力武器;其三,注重平台创意与创新式发展。如推出可穿戴设备产品,丰富教学形式,增加新的收入来源等。

在上述努力下,未来在线教育平台将获得良性发展,市场前景仍然值得期待。

“一霸多强”竞争格局短时间内将很难被打破

在线教育市场,新东方凭借其师资力量等方面的优势,逐渐与其他各家拉开差距。作为在线教育市场的真正“霸主”,新东方还将继续引领该行业的发展。与此同时,好未来、理优教育、学大教育这样的机构也将保持较高的竞争力,暂时处于金字塔的第二层,“一霸多强”竞争格局短时间内将很难被打破。

国内某著名投资合伙人洪亦修表示:“整个在线教育行业赛道很长,市场很大,一切才刚刚开始,但未来中国教育一定朝着多元化、素质化、智能化方向发展,所以在线教育平台对自我的定位也要发生改变,一定是朝着国际学校化的思路转变,单一地进行语言练习将缺乏竞争力。”

另外,在线教育机构还必须时刻保持创新,不仅是对自身课程进行优化和调整,还需要将视野放得更长远。如果一味地只是关注国内,而忽视与国际的联系,也将很难跟上时代的发展脚步。

有资深人士对记者表示,未来在线教育行业必将持续向规范化、标准化、流程化的方向迈进。中国是一个在线教育大国,越来越多的人希望通过在线教育学习提升自身能力,以应对当前越来越激烈的竞争形势。

责任编辑:贾玉静(QC0005)