品牌力量由内而外,膜法世家缔造消费者新体验

2019-01-30 16:24 华夏晚报网

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如何在信息爆炸和碎片化的媒介环境中,去优化消费体验、抢占消费者的注意力?这需要品牌从产品原点去洞察,凝聚产品力,放大品牌力,在搭建品牌“人格实体”与传播受众感情强关联的过程中,获得高粘度的忠实粉丝。在刚刚过去的2018年,国货面膜领军品牌膜法世家,通过一系列“教科书式”的操作,完成了这一命题。

持续革新、研发新配方新工艺,不断升级用户服务,打造丰富、多变的营销内容,膜法世家从产品消费体验和内容消费体验入手,不仅为用户带来了精彩的品牌体验,更通过跨界、IP联名、明星代言、线上线下联动等打法,在打造新鲜多元的消费场景与互动传播上,为未来市场带来了超越以往的新思路。

修炼产品力,升级产品消费体验

在美妆产品下细分的面膜品类中,欧美系面膜一直以高端、功效闻名,日韩系品牌则依靠高流行度、明星带货的方式大火。劲敌环伺的背景之下,乘着电商平台消费客群增长、新零售崛起的的东风,加之国家相关政策的出台、代购行业的一再收紧,本土面膜品牌迎来前所未有的生长空间。

以膜法世家为代表的一线本土品牌,从产品专业的品质源头把关,创立研发中心,深挖产品工艺,用好品质在公众中树立起了稳定的品牌形象、赢得了良好的口碑,也为消费者们带来了更亲肤、温和的使用体验。

膜法世家以花果、谷物、草本等天然植物为原料,配合萃取工艺与品质膜材,推动天然膜护理走入大众市场,经过12年的“自我修炼”,品牌已拥有自主知识产权超过30项,并将各项科研成果应用于面膜配方、工艺升级、设备研发等多个方面。

为进一步严格把控产品品质,2018年7月,膜法世家建立创新研发中心,设立多个科研实验室,拥有先进的科研设备,还聚集了经验丰富的原料检测、配方开发、功效评估、工艺流程设计等各领域科研人员。联合上海交大、浙江大学、华南理工大学三所知名院校机构,签订战略合作,为今后的产品创研奠定了良好保证。

品质过硬、性价比高,自然聚集了良好口碑。膜法世家不仅连续4年保持200%以上的年销售增长速度,更连续多年荣获 “年度面膜”和“最佳人气面膜”大奖。截至目前,其线上官方旗舰店累计吸引了近1000万忠实粉丝的关注;线下方面,自2013年在广州开设了第一家体验店后,膜法世家实体门店已拓展至500家以上,建立起覆盖全国的零售网络,给人们带来了零距离、全方位的消费体验。而在各大电商、小红书、微博等平台上,用户评价最多的便是“平价”、“服务好”、“温和亲肤”、“一用便停不下来”等。

IP内容共创,革新内容消费体验

在保证产品品质,打造高口碑的同时,膜法世家大胆创新,多方借力丰富品牌形象,提升品牌好感度,巩固与消费者之间的紧密联系。

在过去的一年,膜法世家将产品定制与人气IP、明星话题等结合,深耕内容创意,打造热点营销事件,让膜粉get到了品牌的吸引力。

2018年9月的纽约时装周上,膜法世家联手国际设计师兰玉,将兰玉定制版新品“渗透乳面膜”带上了纽约时装周的T台,开辟了通往全球时尚的中国式审美路径,率先打开民族品牌的国际之门。

除了联动超级时尚IP,膜法世家还借力各种青年亚文化、配合线上线下体验,为品牌力和集客力提升独辟蹊径。周年庆期间,膜法世家举办代言人吴磊粉丝见面会、上线薛之谦原创微电影《薛式黑膜法之佛系玩家》;联合同道大叔定制“星座膜法书”系列面膜;突破次元壁与人气国漫《狐妖小红娘》展开跨界合作;借势电影《武林怪兽》、代言人周冬雨,打造定制款面膜,配合线上小游戏大送福利等,不断引发大批粉丝转发、讨论、创作UGC个性内容,微博话题阅读量、互动量破亿。

专业的研发团队和完善的销售网络,传递高品质产品消费体验;多变、大脑洞的互动传播,给用户极具趣味性的内容体验。作为国货新势力代表品牌,膜法世家以创意力塑形象,产品力赢市场,稳抓品牌与口碑,在互联网时代的市场新境中,建立起自己的数字商业新模式。

责任编辑:岳崎(QN0012)