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昌发展万科广场一周年店庆 幻醒E-ONE来袭

2019-10-29 00:43 中华网

来源标题:昌发展万科广场一周年店庆 幻醒E-ONE来袭

购物中心如何从“走量不走心”的困境里突围,IP化或许是一个好方向。这不单是一场互联网领域的革命,也将是未来商业游戏的新规则。2019年11月1日,北京昌发展万科广场一周年店庆“幻醒E-ONE来袭”即将拉开帷幕,再掀泛IP时代商业盛宴。

据悉,此次店庆从10月26日开启至11月底结束,在延续昌发展万科广场原有“科技创新、商业创新、体验创新” 的理念上垂直拓展,将“IP引领”和“城市商业”紧密结合,把脉城市话题,再掀潮流典范。

店庆期间,7米高巨型潮玩人气公仔QEE熊空降场内,多位新星代歌手莅临现场,同时店促活动也将全线展开。另外,昌发展万科广场运营理念将全线升级,揭秘“5E时代”商业发展的奥秘。

人气IP、潮流IP、商业IP、目标IP全线带入,多重话题和店庆活动巧妙结合,与消费市场产生共鸣反哺品牌,引爆区域狂欢,助推商业经济持续发展。

人气IP——Qee熊开启E时代全新格局

好的IP资源,能在瞬间击中消费者的情感诉求,并产生源源不断的话题。显然,大多购物中心都能意识到这一点。但如何打造并用好超级IP,为商场带来人气,增加顾客的交互度和黏性,才是商业运营者真正值得思考的问题。

2019年11月-2020年1月,7米高巨型人气公仔IP——Qee熊将首进北京。据了解,此IP由香港知名玩具设计公司Toy2R创作。

曾联合中国台湾流行乐男歌手、音乐人、演员周杰伦发行签名限量版USB;与亚洲歌舞天王罗志祥潮店进行合作;拥有大量粉丝群体,并吸引众多国内外知名品牌与其成功跨界合作:植村秀、百威、三星、阿迪达斯、星巴克、Swatch、膳魔师、堡狮龙、广州地铁、特步等。

如今,Qee熊又将踏足商业,营造最地道的潮熊Qee文化,正如Qee(Everyone Wants to Collect More Qee)的核心表达,意为“无限创意 无限QEE”,助力北京昌发展万科广场开启E时代全新格局。

潮流IP——多位新星代歌手莅临现场

店庆当天,<乐队的夏天>熊猫眼乐队、热火的新街口组合、人气Rapper守卫及小鸭哥、雪碧等说唱新星代歌手将莅临现场。

熊猫眼乐队,2013年成立于北京 ,擅长流行朋克的乐队风格,舞台嗨炸,代表曲目《我爱吃烤鸭》曾经引爆网络,电音主唱和地道的北京范儿将引领现场,再掀火爆新高潮。

新街口组合是目前中国HipHop音乐的最具人气的团体之一。 2007年在动感地带歌手大赛击败诸多乐队拿到优秀组合大奖。主唱MC Han是一名极具文笔才华的说唱, 2019年他们又斩获“亚洲最佳原创音乐团体奖。前卫的服装,独特音乐风格很受观众的喜欢。

同时Rapper守卫及小鸭哥、雪碧等说唱组合也将携经典曲目奏响店庆,此外街舞大神battle对决更是热血火爆。另有店庆百人生日趴、3D星空定制蛋糕、科学儿童剧、宫崎骏经典演奏会、深夜食堂等娱乐节目集体亮相,打造3天狂欢无极限的全新视觉盛宴,真正用粉丝营销带动商业活力,可谓实力圈粉。

并不是所有IP活动,都能给购物中心带来流量。北京昌发展万科广场选择的名人IP、网红IP都在北京圈儿内自带客流,具有很强的区域特征和落地性,让消费者在感受时尚潮流的同时,更能深度对话城市文明,同时将情感服务做到有温度。

商业IP——品优惠送好礼 火力升级

同时在11月1日到11月3日期间,昌发展万科广场 “天生潮FUN,VAN里挑一”大型店促活动也将全面展开。

此次店庆参与商家超过百家,超级礼金满300返100;百余品牌折扣、满赠、充值送、满立减、买一赠一、千叶黄金7折、赠礼拿回家、尊享放肆看等系列促销主题可谓缤纷多彩。

另外,为响应北京市政府提出的“夜间经济”发展要求,带动区域消费水平的提升,昌发展万科广场潮音盛典“夜京城”活动也将同期开启。丰富的人气活动、炫酷的美陈装饰,给力的潮流演出、全场钜惠、线上线下互动游戏,可谓放肆狂欢“任性”至极。

换句话说,商业IP其实是为消费者打造的,这场狂欢盛宴将始于购物,但不止于购物。从“逛买”到“买逛”,消费意图的慢慢变迁,实际上就是商业IP是否适应消费迭代,是否成功的最有力证明。

目标IP——助力商业 C位领航

创新,就是最好的时代;跟风,就是最坏的时代。

北京昌发展万科广场定位于社区型购物中心,从“I LIFE SPACE”的城市商业空间打造,到以城市潮流场景、发展双创脉络的“商业➕双创”产业经济为核心的 “5E”商业,昌发展万科广场意在打造昌平区域商业生活完美的生态圈,开启昌发展万科广场商业体验2.0新时代。

“5E时代”即为电子时代(ELECTRONIC)实体商业助力新城市;经济时代(ECONOMY)潮流生活缔造新旺地;环境时代(ENVIRONMENT)科技惠战昌平新硅谷;快乐时代(ENJOYMENT)趣味打造双创新生活;体验时代(EXPERIENCE)创新开启沉浸新体验。

如果说之前的北京昌发展万科广场,其商业是站在自身运营的角度优化项目,而现在的差异化、组合性IP,实际上是不断深入挖掘自身运营的内容,包括运营理念、客户洞察、品牌组合、场景体验、品牌推广、服务理念等方方面面,探索区域性企业品牌拓展理念,并为消费者带来更加优质的服务感受,既走量也走心,真实打造购物中心与顾客之间情感纽带。

北京昌发展万科广场是北京昌平科技园发展有限公司(以下简称昌发展)投资打造的首个产商融合项目,也是印力北京首个轻资产管理项目,在依托双重支撑中深耕商业。

北京昌发展万科广场所呈现出明显的态势:一方面,凭借背景支持独占格局鳌头;另一方面,借助差异化战略展现实力。

值得注意的是,对商业的判定其实就是扎根服务,无论是店庆还是IP,都是站在城市消费者的角度撬动城市,正如5E的期望,新商业、新旺地、新硅谷、新生活、新体验,也许这些就是北京昌发展万科广场定位的题中之意。

责任编辑:岳崎(QN0012)

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