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GDMS峰会|AI营销灵犀奖全榜单重磅发布
2019-11-26 15:02 环球网

2019年,随着Al等新技术逐渐成熟、落地,与商业场景深度融合,赋能各行各业,越来越多企业开始主动适应数据智能和 AI 落地带来的变化,并展开战略调整,在探索与创新中,不断地实现新的“物种进化”。在这个过程中,许多企业成为新商业时代的领跑者、前瞻者甚至推动者,他们让人们看到技术和创新正真实地推动着企业数字化的进步、数字化社会的变革。

贝恩咨询全球合伙人,大中华区数字研究院院长丁杰作为专家评审团主席在开奖致辞中表示,灵犀奖希望通过对这些独具创新、 积极拥抱新兴科技、实现技术升级以及战略转型的企业进行表彰和嘉奖,让整个行业看到拥抱创新技术实现商业增长的价值,也期待在这个全面数字化的拐点时代,迎来越来越多企业的新变革。

贝恩咨询全球合伙人,大中华区数字研究院院长丁杰

本届灵犀奖由深演智能|品友发起,由来自中国人工智能产业发展联盟(AIIA)、香港科技大学、成功营销、Morketing 等学术、权威机构以及专业媒体的专家组成专家评审团,经过严格的审查评分最终评定出四项大奖,共有来自18家企业的优秀案例和领军人物脱颖而出获得大奖。

获奖名单

最佳数据智能管理奖

表彰那些以数据为核心,突出的数据洞察能力,通过数据的有效管理及策略输出,影响营销效率和生意增长的企业营销项目。

广汽本田DMP数据管理平台

获奖理由:广本在汽车行业中率先大规模应用DMP数据管理平台,无论从内部一方数据梳理,外部媒介数据对接,以及第三方数据的综合应用都探索出一条汽车领域的大数据运营之路,开创了汽车企业的先河,不仅积累了丰富的营销数据,还在此基础上,输出各方面洞察实现营销创新与优化,在整体车市中,逆势上涨,打造车企营销数字化转型标杆。

飞利浦一站式智能数据管理平台

获奖理由:飞利浦联合第三方营销技术平台建立起对全品类营销活动的一站式智能化数据管理平台 ,针对旗下众多品类、上千种产品、线下线上以及电商品台内站外等全链路营销活动,将庞大而繁杂的数据源进行治理、追踪和可视化展示,实现数据全链路智能应用和实时智能决策输出,全面升级其数据驱动营销决策的系统能力。

美的集团品牌数字化营销项目

获奖理由:美的集团以数据为驱动制定营销洞察和策略,基于常用的营销场景生成一套闭环的数字营销方法策略;并在事业部投放的业务场景中尝试应用,促进营销效率提升。

麦德龙智能数据管理赋能数据价值

获奖理由:麦德龙作为一家国际大型连锁商超,拥有庞大数量的企业一方数据。麦德龙搭建一站式智能化数据管理平台打破数据孤岛,高效利用多方数据,实现其会员消费金额、客单价、新会员购买等多场景商业增长,迈出其企业数字化转型关键一步。

大数据助力联合利华新品智能营销

获奖理由:联合利华通过第三方大数据管理能力赋能,多维度圈定目标人群,运用多维度和电商数据报表指导策略输出,促进营销效率提升和生意增长。

最佳 AI 营销技术应用奖

表彰那些以AI 营销技术为核心,通过AI营销技术的应用达到数字营销效率提升、成本降低,从而实现品牌价值提升和企业业绩增长的企业营销项目。

亿滋多品牌一站式智能流量管理项目

获奖理由:亿滋运用AI驱动的智能营销技术高效管理多个子品牌推广,持续实现多个子品牌的同步增长。智能算法实现产品线之间的流量智能分配,有效确保各品线充分利用资源,同时最大化降低单人覆盖成本。通过不断的技术优化 、推动营销数字化转型,保持亿滋的市场领先地位。

哈啤奥利奥流量首场“跨界”智能营销 

获奖理由:数字化时代,消费者触点多元且分散,作为一家以消费者为中心、以销售为推动力的快消品巨头, 百威英博不断追求技术创新保持增长势头。2019年百威英博运用一站式智能媒介管理平台,实现哈啤和奥利奥两大品牌流量“互换”,打造业内首个跨客户集团的自动流量交换项目,通过AI智能数据能力最大化提升媒介效率,使得两个品牌互利互惠,并有效提升哈啤品牌KPI,提升各自重点城市的投放占比,有效提升品牌声量。

AI+KOC种草,雅培引领行业营销一体化新机会

获奖理由:在个体商业力量崛起的时代,雅培作为母婴行业的头部品牌,率先开启了AI大数据的智能化营销模式。在今年的国庆期间,雅培首次和国内领先的社交广告营销平台集易推的合作中,就取得了千万曝光的好成绩。前瞻性的思维,AI用户定向的裂变玩法,让雅培当之无愧成为了行业争相模仿的意见领袖。也为营销困局打开了新的解题思路。

美素佳儿媒介数据管理平台

获奖理由:荷兰皇家奶粉品牌美素佳儿营销智能化再升级,通过搭建起AI赋能的媒介数据管理平台, 多方DMP联合,智能预估流量,激活多维数据指导决策,助力品牌营销效率提升,进一步实现高效的成本控制。

和彩云创意场景化营销

获奖理由:中国移动通信集团重庆有限公司通过AI营销平台,进行多数据源人群挖掘,准确触达有云盘需求的目标人群,提升品牌关注度的同时提升后端转化效果,实现品效合一最大化效果产出。

不凡帝范梅勒糖果全链路闭环营销转型升级

获奖理由:不凡帝范梅勒是全球著名的糖果和口香糖生产者和分销商之一,通过数据能力和AI算法技术的引入,打通电商前后端数据断层壁垒,数据激活指导前端投放策略,并运用后链路数据验证程序化投放的有效性,实现全链路闭环营销的智能转型升级。

开瑞坦智能创意云管理

获奖理由:拜耳运用智能内容管理平台进行视频程序化营销,通过创意云管理及定向技术,根据产品的不同使用场景,多版本创意轮播,批量准确地将两千多个不同创意投向相应的市场,利用先进的算法引擎,多维度优选流量,精准预估,节省预算,深度触达更多的目标用户。

最佳营销技术领军奖‍

表彰在营销技术项目或平台落地、企业数字化过程中做出大胆尝试和创新,趋势把握及数字化前瞻力的企业决策者。

飞利浦 CMO 潘文娴 

获奖理由:潘文娴女士从全局出发,主导了飞利浦一站式智能化数据管理平台的建立,重新定义飞利浦中国在不同营销阶段的目标和战略,推动营销数字化持续创新,为飞利浦的数字化运营和决策奠定坚实基础。

最佳数字营销 ROI 奖 

表彰那些通过整合数字技术创新,更好地表现营销项目创意,营销效果及转化率等关键 ROI 表现突出的优秀项目。

四两「拨」千斤:苏宁易购818大促高效引流案例

获奖理由:苏宁易购818大促活动期间,利用一站式AI营销平台实现全链路+闭环式策略优化,对每一个环节都进行精细化运营,数据指导营销决策,转化率同比升高18%,ROI同比增长117%。

匡威电商后链路营销增长案例

获奖理由:匡威近年在中国市场再掀品牌热潮,如何寻找到大量线上的优质的新客流量成为品牌最大的课题。匡威借助高质量数据源&AI算法能力定义优质人群,通过电商后链路数据反馈实时优化投放策略。周期内ROI稳定持续提升,最终阶段投放ROI高于初始期望值134%。

智能创意助力澳门金沙度假区酒店“双11”大卖

获奖理由:在商家必争的“双11”期间,澳门金沙度假区酒店运用智能创意策略 ,实现品效联动、场景化创意、创意轮播,显著提升CTR,双11当天广告引流订单量达平时单日几十倍,订单成本较平日下降55%

麦斯威尔目标受众最大化覆盖

获奖理由:麦斯威尔借助AI技术和数据能力赋能,通过创新的PDB+RTB/PD多种流量形式组合,制定科学的媒介策略,跨媒体联合频控,智能优化媒体选择,极大提升覆盖效果和效率。

香格里拉夏日推广品效联动项目

获奖理由:2019年暑假黄金期,香格里拉酒店借助智能数据能力和人群算法模型,通过程序化+社交媒体的跨媒体触达,准确定位潜在客户,活动期间亲子出行订单环比非亲子出行订单量高出61%。品友根据人群优化找出项目目标人群,提高广告投放效率。

专家评委名单

丁杰 贝恩咨询全球合伙人,大中华区数字研究院院长(评委主席) 

孙明俊 中国人工智能产业发展联盟(AIIA)总体组组长, 中国信息通信研究院云大所人工智能部主任

姚远教授 香港科技大学终身教授,人工智能专家,深演智能首席科学家顾问 

王英 《成功营销》主编 

曾巧 Morketing 创始人兼 CEO 

宋星  纷析咨询创始人兼CEO

谢鹏  深演智能|品友联合创始人兼COO

李国华 深演智能|品友联合商业伙伴部总裁兼COO特别助理

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责任编辑:王妍静(QZ0009)

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