2022年上半年，电商的蓬勃发展继续扩大着农产品的销售半径，过去很多只能在本地和周边销售的时令水果，通过拼多多等电商平台越过层层分销环节，从产地直达餐桌。在此背景下，7月13日，拼多多与农民日报社联合策划的“寻鲜中国好农货”公益助农活动在京启动，活动旨在满足消费者寻鲜需求，提升农产品附加值与溢价能力，推动产业良性发展，促进农民稳定增收，助力乡村振兴。“近些年，在消费升级的大背景下，沿袭顺时而食传统，消费者在拼单农产品，拼得越来越‘讲究’了。”拼多多北京地区负责人朱政介绍，升级需求主要可以归纳为两类：因地而食、因时而食，前者说明产地的重要性，后者则说明时令的关键意义。
借助新电商平台逆袭，陕西阎良甜瓜酿就甜蜜产业。摄影 窦翊明
好农货不仅要产出来管出来，更要卖出来
如今的消费者越来越关注时令、产地等信息，然而很多时候，购买新鲜好农货却并非易事。在一系列痛点的背后，是长期困扰特优农产品高质量发展的问题。区域特优农产品不仅要产出来、管出来、讲出来，更要卖出来。农业部原党组副书记、副部长尹成杰认为，面对部分优质农产品影响力薄弱的问题，发挥电商优势，实现产销对接，畅通特优农产品销售是实现农产品优质优价、增加农民收入的重要举措。
“通过从品牌营销到流量扶持的综合规划，我们希望能真正为消费者‘选好货’，能够让消费者‘一键击中’地道、应季的好农货；同时为农产区‘卖好货’，打造产地名片，助力农特产地和产业带取得销量和品牌声量双赢。”据朱政介绍，活动期间，拼多多将坚持农产品“零佣金”及“拼购+产地直发”的模式，针对不同农产品品类制定、完善“好农货”标准，并对符合标准的农产品进行资源倾斜，提升农产品附加值与溢价能力。
畅通寻鲜之旅，新电商平台希冀“甘蔗两头甜”
随着乡村振兴战略的深入实施，“电商+农业”大有可为，广大农村正成为投资的热土、消费的新增长点，众多企业入局发展、抢占先机，不断开拓农产品市场。以拼农产品起家的拼多多，创立至今已连接1600万农户及近9亿消费者，农产品成交额保持高速增长，2020年农副产品成交额超2700亿元，成为国内最大的农产品上行平台。
作为“腿上有泥”的新电商平台，多年来，拼多多坚持农产品“零佣金”模式，帮助小农户融入大市场，通过“农地云拼”实现“产销直连”，精准满足8.82亿消费者的消费分层需求，提升农产品品牌价值与效益。
“我们长期致力于通过与产地对接，从源头针对不同农产品品类制定、完善‘好农货’标准，并通过流量资源倾斜、百亿补贴等举措，助力优质农产品提升市场竞争力、拓展新的消费群体。”朱政表示，未来，拼多多将探索更多中国农产品源头的新标准，助力高品质、名品牌农产品形成，让消费者省心消费更多优质农产品，帮助农民获得更多收益，希冀“甘蔗两头甜”。
据了解，此次“寻鲜中国”好农货项目为期一年，以节令为轴，在全国寻找最新鲜的当季食材；以“尝鲜直播”、专区推荐等方式，向平台用户介绍“好农货”特色和标准；以研讨会为契机，总结梳理农产品品牌建设和保护经验，并择机向更多农产区进行推广。活动期间，消费者打开拼多多APP，搜索“寻鲜中国”“多多好农货”“好农货”等关键词，即可直达专区，选购时令地标农货，品尝最新鲜、最实惠的好味道。
2022年上半年，电商的蓬勃发展继续扩大着农产品的销售半径，过去很多只能在本地和周边销售的时令水果，通过拼多多等电商平台越过层层分销环节，从产地直达餐桌。在此背景下，7月13日，拼多多与农民日报社联合策划的“寻鲜中国好农货”公益助农活动在京启动，活动旨在满足消费者寻鲜需求，提升农产品附加值与溢价能力，推动产业良性发展，促进农民稳定增收，助力乡村振兴。“近些年，在消费升级的大背景下，沿袭顺时而食传统，消费者在拼单农产品，拼得越来越‘讲究’了。”拼多多北京地区负责人朱政介绍，升级需求主要可以归纳为两类：因地而食、因时而食，前者说明产地的重要性，后者则说明时令的关键意义。
借助新电商平台逆袭，陕西阎良甜瓜酿就甜蜜产业。摄影 窦翊明
好农货不仅要产出来管出来，更要卖出来
如今的消费者越来越关注时令、产地等信息，然而很多时候，购买新鲜好农货却并非易事。在一系列痛点的背后，是长期困扰特优农产品高质量发展的问题。区域特优农产品不仅要产出来、管出来、讲出来，更要卖出来。农业部原党组副书记、副部长尹成杰认为，面对部分优质农产品影响力薄弱的问题，发挥电商优势，实现产销对接，畅通特优农产品销售是实现农产品优质优价、增加农民收入的重要举措。
“通过从品牌营销到流量扶持的综合规划，我们希望能真正为消费者‘选好货’，能够让消费者‘一键击中’地道、应季的好农货；同时为农产区‘卖好货’，打造产地名片，助力农特产地和产业带取得销量和品牌声量双赢。”据朱政介绍，活动期间，拼多多将坚持农产品“零佣金”及“拼购+产地直发”的模式，针对不同农产品品类制定、完善“好农货”标准，并对符合标准的农产品进行资源倾斜，提升农产品附加值与溢价能力。
畅通寻鲜之旅，新电商平台希冀“甘蔗两头甜”
随着乡村振兴战略的深入实施，“电商+农业”大有可为，广大农村正成为投资的热土、消费的新增长点，众多企业入局发展、抢占先机，不断开拓农产品市场。以拼农产品起家的拼多多，创立至今已连接1600万农户及近9亿消费者，农产品成交额保持高速增长，2020年农副产品成交额超2700亿元，成为国内最大的农产品上行平台。
作为“腿上有泥”的新电商平台，多年来，拼多多坚持农产品“零佣金”模式，帮助小农户融入大市场，通过“农地云拼”实现“产销直连”，精准满足8.82亿消费者的消费分层需求，提升农产品品牌价值与效益。
“我们长期致力于通过与产地对接，从源头针对不同农产品品类制定、完善‘好农货’标准，并通过流量资源倾斜、百亿补贴等举措，助力优质农产品提升市场竞争力、拓展新的消费群体。”朱政表示，未来，拼多多将探索更多中国农产品源头的新标准，助力高品质、名品牌农产品形成，让消费者省心消费更多优质农产品，帮助农民获得更多收益，希冀“甘蔗两头甜”。
据了解，此次“寻鲜中国”好农货项目为期一年，以节令为轴，在全国寻找最新鲜的当季食材；以“尝鲜直播”、专区推荐等方式，向平台用户介绍“好农货”特色和标准；以研讨会为契机，总结梳理农产品品牌建设和保护经验，并择机向更多农产区进行推广。活动期间，消费者打开拼多多APP，搜索“寻鲜中国”“多多好农货”“好农货”等关键词，即可直达专区，选购时令地标农货，品尝最新鲜、最实惠的好味道。
