在抖音，用户的搜索行为构成了从兴趣萌发到决策转化的完整旅程，它始于一次「看刷」心动后的需求唤醒，进而在「广搜」中探索比对，于「精搜」品牌时锁定目标，最终「购买」转化。读懂用户在不同搜索阶段真正关心什么，将可能的兴趣转化为确定的生意，这既是搜索经营的核心逻辑，也是品牌增长的关键路径之一。
在此趋势下，品牌更需要顺应用户行为变化，通过更科学的链路拆解与更系统的动作，实现高效承接。为帮助品牌系统把握搜索用户行为变迁、承接高意向流量，巨量引擎基于用户全链路行为洞察与多行业实战案例，正式发布《搜索经营增长之道——2025巨量引擎搜索经营白皮书》，提供从洞察到落地的完整搜索解决方案，让品牌更好地承接每一次搜索，经营每一程心动。
01 搜索行为进化
从“启发式”到“贯通式”搜索，解码用户抢占流量新先机
在抖音，用户的搜索行为正发生深刻变革。数据显示，抖音主动搜增速达37%，已超过看后搜增速，打开抖音，用户不再只是被动“看刷”，而是愈发倾向于主动求索。53%的看后搜与47%的主动搜索共同构成双轮驱动，推动用户意图从模糊的品类关注，快速收敛至精准的品牌与商品锁定，形成一条需求层层聚焦的高效决策路径。
平台通过“搜推联动”机制，超22%的信息流推荐与用户搜索行为深度关联，实现“搜得越多，推得越多”的正向循环。抖音综搜页面新近升级为双列信息流呈现，使首屏内容更丰富、品牌曝光机会更多元，进一步加速用户决策效率。
同时，抖音用户的决策行为呈现出显著的前置化和高效化，搜索转化效率较推荐流量高出90%。这意味着用户的购买意愿在进入搜索场域时就已极高。而决策在精搜阶段高度聚焦，72%的用户仅浏览首屏，这使得首屏流量的承接效率很大程度决定着转化成败，成为品牌的决胜点。
支撑这一高效路径的，是抖音搜索背后年轻、高潜、多元兴趣的用户基础。搜索人群中，20-30岁年轻群体与高消费力人群TGI显著，新一线城市TGI达119，具备极高的消费潜力。他们覆盖多兴趣领域，需求意图多元且明确。约35%用户购买前会搜索2-3次，尤其在大促期间，大促前15天“广搜→精搜”流量环比增长高达210%，形成可预测的爆发式搜索窗口，为品牌提供了精准触达高潜用户的机会。
在抖音独特的搜索生态下，用户搜索路径已从“边刷边搜”的“启发式搜索”，进化为“看刷-广搜-精搜-购买”的贯通式链路。
这条路径清晰划分为四个关键阶段，看刷阶段，内容成为需求唤醒的起点；进入广搜阶段，用户搜索品类词、场景词进行初步筛选，此阶段占据电商意图搜索总量的82%；精搜阶段，用户意图明确聚焦于品牌与商品词，占搜索总量的18%，但其转化效率达到广搜的4倍，是转化攻坚的决胜环节；最终转化，完成从兴趣到购买的关键一跃。整个过程中，用户经历“我心动→我想要→我锁定→我得到”的路径，最终形成完整的消费决策闭环。
02 搜索经营进阶
解码搜索经营路径，全域提效促增长
围绕"看刷-广搜-精搜-购买"用户全旅程，搜索经营需做好三件事：内容经营基于搜索路径做好内容布局，搜索经营通过分层策略拓展流量入口，搜索承接则重点保障高意向流量的转化效率。其中，精搜阶段的承接，决定了品牌前置操作的转化兑现，搜索品专正是品牌承接精搜流量的关键利器。
在搜索词经营中，三大抓手可有效激发精准品牌词增量：种草短视频+星推联动，通过多场景小蓝词植入与内容加热，看后搜率较非星图内容提升49%，有搜索组件挂载时提升达7倍；搜同款组件在信息流、开屏等关键位置布局，CTR较行业大盘提升42%，看后搜率较常规广告提升184%；UGC互动搜索任务，通过众测任务引导用户测评种草，沉淀品牌产品话题，强化品牌词认知与主动搜索。
随着用户决策路径的前置化和高效化，搜索承接的重要性被提升至前所未有的高度。品牌需抢占用户第一眼注意力，确保高意向流量不流失。搜索品专正是满足这一需求的核心解法，能够有效承接精搜流量。
•打造品牌心智门面，构筑首屏信任力
在用户精搜的关键节点，搜索品专为品牌提供了一个官方认证的心智门面，能够解决用户对信息真实性和品牌权威性的需求。通过搜索品专，品牌在搜索首屏的内容控比提升4倍，实现“搜索首屏都是你”的独占性曝光，有效首屏拦截。
此外，当用户看到品牌品专时，对品牌的“信任感/官方感”提升高达20%，有效提升品牌形象。这种官方背书能够转化为长效资产，使用户复搜率达43%，复搜PV提升13%，形成高粘性的互动闭环。
•一体化经营中枢，打通种收到转化的短路径
占位品牌心智之外，搜索品专更是打通种草到交易的一体化经营中枢，驱动生意爆发。一方面，搜索品专成为衔接种草流量的转化短链。通过“星图内容→小蓝词激发搜索→品专承接转化”的链路，可使种草流量的下单量提升37%，实现种草与收割的高效协同。
另一方面，品专也大幅缩短了用户从搜索到购买的路径，进店率较自然搜索提升33倍，进直播间率提升3倍。当品牌首位出电商品专时，转化率可提升52%，GMV提升28%，实现高意向流量的即时、高效转化。
03 经营场景适配
细分行业、场景精准破局，解锁多元增长路径
不同行业的生意逻辑、不同营销节点的用户需求存在显著差异，单一搜索策略难以实现效果最大化。搜索品专通过针对行业特性与节点需求的定制化适配，让品牌在不同经营场景下都能精准命中用户需求，解锁多元增长可能。
•适配行业经营场景，深化搜索协同链路
针对电商、本地生活等可在平台内完成交易闭环的行业，需构建从内容引流到转化承接的一体化经营路径。通过“好内容、好货盘、好生意”三大场景驱动，实现人群加速流转，以商品卡和活动承接搜索流量，避免流量流失，推动GMV高效提升。而对于汽车、游戏、奢侈品等需跳转或线下完成交易的行业，策略重点在于强化“星图种草-广告加热-搜索承接-直播/留资转化”的四步协同。该链路通过提升内容收益、强化心智承接与最终引导转化，显著提升线索获取与用户下载效率。
•关键营销节点，强化布局实现爆发增长
在大促、情绪、新品发布、平销四大典型营销节点，搜索场景呈现独特的流量特征与用户需求，品牌需搭配针对性策略与产品工具组合，实现声量与销量的双重收获。大促节点聚焦“快搜快转”，通过TopView、有刷必映等曝光类产品联动品专，快速建立商品认知，同时借助搜索热榜拉高声量；情绪节点呈现“7日爆发、当天回落”特征，品牌核心可通过星图蓝词、广告加热激发看后搜，并借助品专节点样式承接回流。
新品发布则需贯穿“预热-潜力-爆品”三阶段，预热期以星图达人种草、搜索词造场景，潜力期借热点打开流量口，爆品期通过品专、千川全域承接，实现从兴趣到转化的递进。平销期搜索GMV占比超50%，需以品专为经营中枢，通过搜索词分层（广搜拉新、精搜转化）与人群个性化创意，实现常态化长效增长。
结语
未来，巨量引擎将对产品体验进行深度布局，并配备专项政策，助力品牌搜索经营成长。
技术层面，AI搜索正加速重构用户决策逻辑，目前日均PV已达3亿，成为不可忽视的流量新阵地。据eMarketer预测，AI搜索在整体搜索广告中的份额将从2025年的0.7%跃升至2029年的14%，用户主动搜索的商业价值持续放大。搜索经营能力迎来升级，通过“星搜蓝词”与“AI荐词”的创新联动，年单客户在星图下单时，系统会智能推荐品专未买的高价值蓝词，助力品牌对潜在流量的高效承接。
随着搜索结果全面升级为双列样式，搜索品专的首屏拦截价值愈发关键。数据显示，有品专时可展示沉浸式样式、竖版橱窗等官方内容，首屏内容控比提升4倍，官方内容点击率提升53%，并支持14款个性化品专样式，有效降低流量流失风险，强化首屏拦截能力。
此外，为切实助力品牌提升搜索经营效益，巨量引擎推出了搜索品专采买权益，品专支持归一化售卖，简化买词规则，提升流量承接效率；并推出涵盖长单折扣、多买词折扣、小蓝词奖励折扣及新客折扣在内的专项激励政策，切实降低品牌搜索经营门槛与成本，放大增长收益。
对品牌而言，布局搜索即是布局未来。想深入了解搜索经营的具体方法、多场景实战案例与政策细节？打开链接《《2025巨量引擎搜索经营白皮书》——承接每一次搜索经营每一程心动》，获取完整版《2025巨量引擎搜索经营白皮书》，解锁抖音搜索营销的全套打法，为品牌增长注入新动能。
（本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）
在抖音，用户的搜索行为构成了从兴趣萌发到决策转化的完整旅程，它始于一次「看刷」心动后的需求唤醒，进而在「广搜」中探索比对，于「精搜」品牌时锁定目标，最终「购买」转化。读懂用户在不同搜索阶段真正关心什么，将可能的兴趣转化为确定的生意，这既是搜索经营的核心逻辑，也是品牌增长的关键路径之一。
在此趋势下，品牌更需要顺应用户行为变化，通过更科学的链路拆解与更系统的动作，实现高效承接。为帮助品牌系统把握搜索用户行为变迁、承接高意向流量，巨量引擎基于用户全链路行为洞察与多行业实战案例，正式发布《搜索经营增长之道——2025巨量引擎搜索经营白皮书》，提供从洞察到落地的完整搜索解决方案，让品牌更好地承接每一次搜索，经营每一程心动。
01 搜索行为进化
从“启发式”到“贯通式”搜索，解码用户抢占流量新先机
在抖音，用户的搜索行为正发生深刻变革。数据显示，抖音主动搜增速达37%，已超过看后搜增速，打开抖音，用户不再只是被动“看刷”，而是愈发倾向于主动求索。53%的看后搜与47%的主动搜索共同构成双轮驱动，推动用户意图从模糊的品类关注，快速收敛至精准的品牌与商品锁定，形成一条需求层层聚焦的高效决策路径。
平台通过“搜推联动”机制，超22%的信息流推荐与用户搜索行为深度关联，实现“搜得越多，推得越多”的正向循环。抖音综搜页面新近升级为双列信息流呈现，使首屏内容更丰富、品牌曝光机会更多元，进一步加速用户决策效率。
同时，抖音用户的决策行为呈现出显著的前置化和高效化，搜索转化效率较推荐流量高出90%。这意味着用户的购买意愿在进入搜索场域时就已极高。而决策在精搜阶段高度聚焦，72%的用户仅浏览首屏，这使得首屏流量的承接效率很大程度决定着转化成败，成为品牌的决胜点。
支撑这一高效路径的，是抖音搜索背后年轻、高潜、多元兴趣的用户基础。搜索人群中，20-30岁年轻群体与高消费力人群TGI显著，新一线城市TGI达119，具备极高的消费潜力。他们覆盖多兴趣领域，需求意图多元且明确。约35%用户购买前会搜索2-3次，尤其在大促期间，大促前15天“广搜→精搜”流量环比增长高达210%，形成可预测的爆发式搜索窗口，为品牌提供了精准触达高潜用户的机会。
在抖音独特的搜索生态下，用户搜索路径已从“边刷边搜”的“启发式搜索”，进化为“看刷-广搜-精搜-购买”的贯通式链路。
这条路径清晰划分为四个关键阶段，看刷阶段，内容成为需求唤醒的起点；进入广搜阶段，用户搜索品类词、场景词进行初步筛选，此阶段占据电商意图搜索总量的82%；精搜阶段，用户意图明确聚焦于品牌与商品词，占搜索总量的18%，但其转化效率达到广搜的4倍，是转化攻坚的决胜环节；最终转化，完成从兴趣到购买的关键一跃。整个过程中，用户经历“我心动→我想要→我锁定→我得到”的路径，最终形成完整的消费决策闭环。
02 搜索经营进阶
解码搜索经营路径，全域提效促增长
围绕"看刷-广搜-精搜-购买"用户全旅程，搜索经营需做好三件事：内容经营基于搜索路径做好内容布局，搜索经营通过分层策略拓展流量入口，搜索承接则重点保障高意向流量的转化效率。其中，精搜阶段的承接，决定了品牌前置操作的转化兑现，搜索品专正是品牌承接精搜流量的关键利器。
在搜索词经营中，三大抓手可有效激发精准品牌词增量：种草短视频+星推联动，通过多场景小蓝词植入与内容加热，看后搜率较非星图内容提升49%，有搜索组件挂载时提升达7倍；搜同款组件在信息流、开屏等关键位置布局，CTR较行业大盘提升42%，看后搜率较常规广告提升184%；UGC互动搜索任务，通过众测任务引导用户测评种草，沉淀品牌产品话题，强化品牌词认知与主动搜索。
随着用户决策路径的前置化和高效化，搜索承接的重要性被提升至前所未有的高度。品牌需抢占用户第一眼注意力，确保高意向流量不流失。搜索品专正是满足这一需求的核心解法，能够有效承接精搜流量。
•打造品牌心智门面，构筑首屏信任力
在用户精搜的关键节点，搜索品专为品牌提供了一个官方认证的心智门面，能够解决用户对信息真实性和品牌权威性的需求。通过搜索品专，品牌在搜索首屏的内容控比提升4倍，实现“搜索首屏都是你”的独占性曝光，有效首屏拦截。
此外，当用户看到品牌品专时，对品牌的“信任感/官方感”提升高达20%，有效提升品牌形象。这种官方背书能够转化为长效资产，使用户复搜率达43%，复搜PV提升13%，形成高粘性的互动闭环。
•一体化经营中枢，打通种收到转化的短路径
占位品牌心智之外，搜索品专更是打通种草到交易的一体化经营中枢，驱动生意爆发。一方面，搜索品专成为衔接种草流量的转化短链。通过“星图内容→小蓝词激发搜索→品专承接转化”的链路，可使种草流量的下单量提升37%，实现种草与收割的高效协同。
另一方面，品专也大幅缩短了用户从搜索到购买的路径，进店率较自然搜索提升33倍，进直播间率提升3倍。当品牌首位出电商品专时，转化率可提升52%，GMV提升28%，实现高意向流量的即时、高效转化。
03 经营场景适配
细分行业、场景精准破局，解锁多元增长路径
不同行业的生意逻辑、不同营销节点的用户需求存在显著差异，单一搜索策略难以实现效果最大化。搜索品专通过针对行业特性与节点需求的定制化适配，让品牌在不同经营场景下都能精准命中用户需求，解锁多元增长可能。
•适配行业经营场景，深化搜索协同链路
针对电商、本地生活等可在平台内完成交易闭环的行业，需构建从内容引流到转化承接的一体化经营路径。通过“好内容、好货盘、好生意”三大场景驱动，实现人群加速流转，以商品卡和活动承接搜索流量，避免流量流失，推动GMV高效提升。而对于汽车、游戏、奢侈品等需跳转或线下完成交易的行业，策略重点在于强化“星图种草-广告加热-搜索承接-直播/留资转化”的四步协同。该链路通过提升内容收益、强化心智承接与最终引导转化，显著提升线索获取与用户下载效率。
•关键营销节点，强化布局实现爆发增长
在大促、情绪、新品发布、平销四大典型营销节点，搜索场景呈现独特的流量特征与用户需求，品牌需搭配针对性策略与产品工具组合，实现声量与销量的双重收获。大促节点聚焦“快搜快转”，通过TopView、有刷必映等曝光类产品联动品专，快速建立商品认知，同时借助搜索热榜拉高声量；情绪节点呈现“7日爆发、当天回落”特征，品牌核心可通过星图蓝词、广告加热激发看后搜，并借助品专节点样式承接回流。
新品发布则需贯穿“预热-潜力-爆品”三阶段，预热期以星图达人种草、搜索词造场景，潜力期借热点打开流量口，爆品期通过品专、千川全域承接，实现从兴趣到转化的递进。平销期搜索GMV占比超50%，需以品专为经营中枢，通过搜索词分层（广搜拉新、精搜转化）与人群个性化创意，实现常态化长效增长。
结语
未来，巨量引擎将对产品体验进行深度布局，并配备专项政策，助力品牌搜索经营成长。
技术层面，AI搜索正加速重构用户决策逻辑，目前日均PV已达3亿，成为不可忽视的流量新阵地。据eMarketer预测，AI搜索在整体搜索广告中的份额将从2025年的0.7%跃升至2029年的14%，用户主动搜索的商业价值持续放大。搜索经营能力迎来升级，通过“星搜蓝词”与“AI荐词”的创新联动，年单客户在星图下单时，系统会智能推荐品专未买的高价值蓝词，助力品牌对潜在流量的高效承接。
随着搜索结果全面升级为双列样式，搜索品专的首屏拦截价值愈发关键。数据显示，有品专时可展示沉浸式样式、竖版橱窗等官方内容，首屏内容控比提升4倍，官方内容点击率提升53%，并支持14款个性化品专样式，有效降低流量流失风险，强化首屏拦截能力。
此外，为切实助力品牌提升搜索经营效益，巨量引擎推出了搜索品专采买权益，品专支持归一化售卖，简化买词规则，提升流量承接效率；并推出涵盖长单折扣、多买词折扣、小蓝词奖励折扣及新客折扣在内的专项激励政策，切实降低品牌搜索经营门槛与成本，放大增长收益。
对品牌而言，布局搜索即是布局未来。想深入了解搜索经营的具体方法、多场景实战案例与政策细节？打开链接《《2025巨量引擎搜索经营白皮书》——承接每一次搜索经营每一程心动》，获取完整版《2025巨量引擎搜索经营白皮书》，解锁抖音搜索营销的全套打法，为品牌增长注入新动能。
（本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）
