2025年12月9日下午，“共建数字丝绸之路”研讨会在上海举行，数智全球化问题研究专家、西交利物浦大学博士生导师汪潇发表了主题为“数字‘新三样’与丝路文化新生态：平台、技术与共创”的主旨演讲。
汪潇认为数字“新三样”（短视频、网文、游戏）促进了文化生态的繁荣，而平台技术也在重塑丝路文化的连接方式。中国以网络文学、网剧、网游为代表的“新三样”迅速崛起，通过算法推荐、社交裂变和UGC激励，出海路径已经从单纯的内容出口，发展到平台运营，并正在构建一个以IP为核心的集群式产业生态。
汪潇还以日本为例，梳理了其文化出海演进的四个阶段：从战后作为经济附属的“物美价廉”的产品输出，到80年代在国家战略下的主动传播与本地化，再到互联网时代催生的全球青年亚文化共振，直至当前深度融合阶段，开始输出审美、生活方式并深度融入全球娱乐产业链。他认为，文化产品出海的本质不仅仅是简单的商品出口，更是产品所承载的“文化”——即一个群体特有的思维和行为模式向海外市场的呈现和传播。
以下为发言稿全文：
在数字全球化浪潮下，文化产品的演化正深刻推动着广义数字创意产业的未来。我今天希望围绕“文化数字新三样”这一核心，探讨技术、平台与共创如何驱动中国文化出海从“单向输出”迈向“价值共生”的新阶段。
我的分享将围绕以下逻辑展开：首先界定“文化数字新三样”的内涵与特征；其次，剖析在此基础上的出海模式演进；接着，通过国际案例进行对比与借鉴；最后，提出一个基于“需求层级跃迁”与“平台共创”的未来出海框架。
首先，是内核界定，即“文化数字新三样”的特征与产业逻辑。
我们所指的“文化数字新三样”，特指网剧、网游、网文。它们共同构成了数字时代文化传播的核心载体，并各具鲜明的产业特征。
网剧，在算法驱动下，具有“短、奇、快、爽”的特点。短，契合碎片化消费，降低观看与传播门槛。奇，叙事依赖逆袭、反转，提供高强度情绪价值。快，制作流程模块化、协同化，极大压缩生产周期与成本。爽，依托算法实现精准推送，并能通过本地化翻拍（启用本地演员、融入本土文化细节），实现深度情感共鸣。
网游，作为“超级数字场景”，呈现出多元生态。网游已超越娱乐产品，成为一个融合多元叙事、角色扮演、社交互动与亚文化表达的复合生态。其核心竞争力在于“长线运营”，即通过持续的版本更新、社区活动与社交设计，不断延展用户的数字生命周期，使游戏成为一个可持续的、产生结构化行为数据的“活”平台。
网文出海，不仅是故事的翻译，更是以“VIP付费”、“作家激励体系”为代表的生产机制与商业模式的系统输出，成功培育了全球性的原创作者生态。
第二，是模式的演进，即从“产品出海”到“共创出海”。
中国数字文化出海正在经历根本性的范式转移：1.0阶段，即产品输出，将成品内容进行语言翻译后投放市场。2.0阶段，即本地化适配，针对目标市场进行内容改编与文化符号植入。
现在，已经到了3.0阶段，也就是价值共创阶段。当前及未来的方向，是与本地用户、创作者共同创作内容、定义玩法、乃至塑造IP内涵。其核心是构建一个允许并激励全球用户参与的开放式平台。
第三，谈谈国际借鉴，即日本文化出海的启示与超越。
在文化出海领域，日本是重要的先行者。其成功源于将动漫、游戏等产品与独特的审美体系、生活方式“打包”输出，形成了强大的文化软实力。然而，简单模仿日本路径并不可行。我们面临的新时代挑战与机遇，要求我们必须走出一条基于自身数字生态优势的道路——即以平台和技术为基石，推动更深层次的互动与共创，而非单一的文化符号输出。
最后，让我们一起看看“未来框架”，基于需求跃迁的“平台-共创”范式。
无论模式如何变化，文化接受的底层逻辑是普世性的 “需求层级跃迁”。从马斯洛需求层级理论到联合国可持续发展目标（SDGs），个体与社会的追求始终向着更高阶的归属感、尊重、自我实现及对真善美的共性追求演进。
这为我们提供了出海的高级方法论：成功的文化产品应能与目标市场人群的高阶需求（如公平、正义、自我表达、可持续发展）产生共鸣。例如，一款游戏或网剧的叙事若能自然地嵌入对性别平等、生态保护等议题的思考，它就超越了娱乐本身，嵌入了全球青年的价值对话。
因此，未来的出海竞争力取决于能否构建一个 “平台-技术-共创”的铁三角：平台提供可参与、可协作的数字化空间；AI、云技术等确保个性化体验与高效协同；于此同时，与用户及合作伙伴共同创造经济价值、社会价值与环境价值。
最终，理想的状态是让不同地区的海外用户觉得：“这个IP或文化产品虽然源自中国，但它为我们提供了表达自我、参与创造的平台。在这里，它已孕育出另一片生机盎然的文化雨林，深深融入了我们的生活。”这是从“文化输出”升维为“文化共生”的终极图景。
（本文来源：中国发展网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）
2025年12月9日下午，“共建数字丝绸之路”研讨会在上海举行，数智全球化问题研究专家、西交利物浦大学博士生导师汪潇发表了主题为“数字‘新三样’与丝路文化新生态：平台、技术与共创”的主旨演讲。
汪潇认为数字“新三样”（短视频、网文、游戏）促进了文化生态的繁荣，而平台技术也在重塑丝路文化的连接方式。中国以网络文学、网剧、网游为代表的“新三样”迅速崛起，通过算法推荐、社交裂变和UGC激励，出海路径已经从单纯的内容出口，发展到平台运营，并正在构建一个以IP为核心的集群式产业生态。
汪潇还以日本为例，梳理了其文化出海演进的四个阶段：从战后作为经济附属的“物美价廉”的产品输出，到80年代在国家战略下的主动传播与本地化，再到互联网时代催生的全球青年亚文化共振，直至当前深度融合阶段，开始输出审美、生活方式并深度融入全球娱乐产业链。他认为，文化产品出海的本质不仅仅是简单的商品出口，更是产品所承载的“文化”——即一个群体特有的思维和行为模式向海外市场的呈现和传播。
以下为发言稿全文：
在数字全球化浪潮下，文化产品的演化正深刻推动着广义数字创意产业的未来。我今天希望围绕“文化数字新三样”这一核心，探讨技术、平台与共创如何驱动中国文化出海从“单向输出”迈向“价值共生”的新阶段。
我的分享将围绕以下逻辑展开：首先界定“文化数字新三样”的内涵与特征；其次，剖析在此基础上的出海模式演进；接着，通过国际案例进行对比与借鉴；最后，提出一个基于“需求层级跃迁”与“平台共创”的未来出海框架。
首先，是内核界定，即“文化数字新三样”的特征与产业逻辑。
我们所指的“文化数字新三样”，特指网剧、网游、网文。它们共同构成了数字时代文化传播的核心载体，并各具鲜明的产业特征。
网剧，在算法驱动下，具有“短、奇、快、爽”的特点。短，契合碎片化消费，降低观看与传播门槛。奇，叙事依赖逆袭、反转，提供高强度情绪价值。快，制作流程模块化、协同化，极大压缩生产周期与成本。爽，依托算法实现精准推送，并能通过本地化翻拍（启用本地演员、融入本土文化细节），实现深度情感共鸣。
网游，作为“超级数字场景”，呈现出多元生态。网游已超越娱乐产品，成为一个融合多元叙事、角色扮演、社交互动与亚文化表达的复合生态。其核心竞争力在于“长线运营”，即通过持续的版本更新、社区活动与社交设计，不断延展用户的数字生命周期，使游戏成为一个可持续的、产生结构化行为数据的“活”平台。
网文出海，不仅是故事的翻译，更是以“VIP付费”、“作家激励体系”为代表的生产机制与商业模式的系统输出，成功培育了全球性的原创作者生态。
第二，是模式的演进，即从“产品出海”到“共创出海”。
中国数字文化出海正在经历根本性的范式转移：1.0阶段，即产品输出，将成品内容进行语言翻译后投放市场。2.0阶段，即本地化适配，针对目标市场进行内容改编与文化符号植入。
现在，已经到了3.0阶段，也就是价值共创阶段。当前及未来的方向，是与本地用户、创作者共同创作内容、定义玩法、乃至塑造IP内涵。其核心是构建一个允许并激励全球用户参与的开放式平台。
第三，谈谈国际借鉴，即日本文化出海的启示与超越。
在文化出海领域，日本是重要的先行者。其成功源于将动漫、游戏等产品与独特的审美体系、生活方式“打包”输出，形成了强大的文化软实力。然而，简单模仿日本路径并不可行。我们面临的新时代挑战与机遇，要求我们必须走出一条基于自身数字生态优势的道路——即以平台和技术为基石，推动更深层次的互动与共创，而非单一的文化符号输出。
最后，让我们一起看看“未来框架”，基于需求跃迁的“平台-共创”范式。
无论模式如何变化，文化接受的底层逻辑是普世性的 “需求层级跃迁”。从马斯洛需求层级理论到联合国可持续发展目标（SDGs），个体与社会的追求始终向着更高阶的归属感、尊重、自我实现及对真善美的共性追求演进。
这为我们提供了出海的高级方法论：成功的文化产品应能与目标市场人群的高阶需求（如公平、正义、自我表达、可持续发展）产生共鸣。例如，一款游戏或网剧的叙事若能自然地嵌入对性别平等、生态保护等议题的思考，它就超越了娱乐本身，嵌入了全球青年的价值对话。
因此，未来的出海竞争力取决于能否构建一个 “平台-技术-共创”的铁三角：平台提供可参与、可协作的数字化空间；AI、云技术等确保个性化体验与高效协同；于此同时，与用户及合作伙伴共同创造经济价值、社会价值与环境价值。
最终，理想的状态是让不同地区的海外用户觉得：“这个IP或文化产品虽然源自中国，但它为我们提供了表达自我、参与创造的平台。在这里，它已孕育出另一片生机盎然的文化雨林，深深融入了我们的生活。”这是从“文化输出”升维为“文化共生”的终极图景。
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