近日，北京地铁多条线路车厢内悄然出现了一批别具一格的3D拉环广告——小方瓶（北京）酒业有限公司的立体酒瓶造型拉环，迅速在社交媒体引发打卡热潮。这一突破传统的广告形式不仅让通勤族眼前一亮，更成为本土品牌创新营销的典型案例。本报记者专访了小方瓶（北京）酒业有限公司及地铁拉手广告合作方北京金泽盛世文化传媒有限公司，探寻这次“破圈”背后的故事。
拉环破圈：通勤场景下的创意引爆
清晨八点的北京地铁十号线，乘客李女士抬手扶住拉环时愣了一下——拉环上竟是一个质感逼真的立体酒瓶模型，瓶身上“北京小方瓶”几个字格外醒目。“第一次见这种广告，挺有意思的。”她笑着对同伴说。
这样的场景正在北京多个地铁线路上演。不同于传统的平面广告，这些3D拉环通过高精度印刷和特殊材质处理，将酒瓶的轮廓、标签甚至光影效果都还原得栩栩如生。短短两周，相关话题在短视频平台播放量已突破千万，许多乘客专门寻找装有特色拉环的车厢拍照打卡。
小方瓶地铁拉环打卡
“地铁日客流量超千万，乘客平均通勤时间约30分钟，这个场景本身就蕴含着巨大的传播潜能。”广告方项目负责人表示。数据显示，北京地铁网络工作日客运量长期维持在1200万人次以上，封闭的车厢环境让乘客注意力更为集中，这正是品牌方看中的传播优势。
跨界联手：两个行业的创新共鸣
“在特殊的市场环境下，企业需要有新举措。”小方瓶酒业董事长张晨光在接受采访时直言。这位从业务员一步步打拼出来的企业家，对市场有着敏锐的洞察。
小方瓶是北京本土白酒品牌的代表之一，其产品获“北京知名商标”认证。然而张晨光清醒地认识到：“虽然我们有权威认证，但很多普通百姓还不了解。以往针对特定消费群体的宣传，需要扩大到更广泛的百姓中间。”
转变的契机出现在今年秋天。当地铁广告公司带着3D拉环的方案再次找到小方瓶酒业时，张晨光被深深触动：“3D效果突破了以往的视觉感受。更让我感动的是广告团队的敬业精神，这让我想起了自己北漂时当业务员的艰辛岁月。”
小方瓶酒业董事长张晨光与北京金泽盛世文化传媒有限公司董事长李岩柏交流合作
双方强烈的破圈意识和创新共鸣坚定了这次跨界联手。合作迅速推进。广告方首先提出立体拉环的创意形式，双方随即成立专项工作组，从材质安全性、视觉呈现到安装工艺进行全方位打磨。“小方瓶团队专门组织了技术专班，帮我们解决了好几个生产工艺上的难题。”广告方设计总监透露，合作过程十分顺利，从立项、开模、生产到上刊，仅用了一个月不到。
张晨光特别强调：“这次投入确实不小，但作为在北京成长起来的企业，我们发展得益于这片土地的支持。现在愿意为丰富城市营商氛围、宣传本地产品做些力所能及的工作。”这种本土情怀与商业创新的结合，让合作超越了简单的广告买卖关系。
深远意义：本土品牌营销的范式突破
小方瓶地铁拉环的走红，看似偶然，实则是本土品牌在营销思维上的主动求变。这次创新成功抓住了三个关键点：场景适配性、形式新颖性、情感共鸣性。地铁通勤场景与‘北京二锅头’地域标识的自然结合，产生了1+1>2的效果。
小方瓶地铁拉环模具
对北京消费市场而言，这次案例更具示范意义。北京市商务局数据显示，2023年1-11月全市社会消费品零售总额中，本地品牌占比呈稳步上升趋势。如何保持这个良好态势，是对市场从业者的艰辛考验。小方瓶酒业的尝试，为其他本土品牌提供了可借鉴的路径——如何在高流量公共空间中实现品牌形象的有效提升。
更深层的意义在于城市文化与商业创意的融合。张晨光在采访最后说道：“我们卖的不仅是一瓶酒，更是一种北京味道、一段城市记忆。”当拉环上的小方瓶随着地铁穿梭于城市地下，品牌叙事便与城市文化产生了微妙的共鸣。
（本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）
近日，北京地铁多条线路车厢内悄然出现了一批别具一格的3D拉环广告——小方瓶（北京）酒业有限公司的立体酒瓶造型拉环，迅速在社交媒体引发打卡热潮。这一突破传统的广告形式不仅让通勤族眼前一亮，更成为本土品牌创新营销的典型案例。本报记者专访了小方瓶（北京）酒业有限公司及地铁拉手广告合作方北京金泽盛世文化传媒有限公司，探寻这次“破圈”背后的故事。
拉环破圈：通勤场景下的创意引爆
清晨八点的北京地铁十号线，乘客李女士抬手扶住拉环时愣了一下——拉环上竟是一个质感逼真的立体酒瓶模型，瓶身上“北京小方瓶”几个字格外醒目。“第一次见这种广告，挺有意思的。”她笑着对同伴说。
这样的场景正在北京多个地铁线路上演。不同于传统的平面广告，这些3D拉环通过高精度印刷和特殊材质处理，将酒瓶的轮廓、标签甚至光影效果都还原得栩栩如生。短短两周，相关话题在短视频平台播放量已突破千万，许多乘客专门寻找装有特色拉环的车厢拍照打卡。
小方瓶地铁拉环打卡
“地铁日客流量超千万，乘客平均通勤时间约30分钟，这个场景本身就蕴含着巨大的传播潜能。”广告方项目负责人表示。数据显示，北京地铁网络工作日客运量长期维持在1200万人次以上，封闭的车厢环境让乘客注意力更为集中，这正是品牌方看中的传播优势。
跨界联手：两个行业的创新共鸣
“在特殊的市场环境下，企业需要有新举措。”小方瓶酒业董事长张晨光在接受采访时直言。这位从业务员一步步打拼出来的企业家，对市场有着敏锐的洞察。
小方瓶是北京本土白酒品牌的代表之一，其产品获“北京知名商标”认证。然而张晨光清醒地认识到：“虽然我们有权威认证，但很多普通百姓还不了解。以往针对特定消费群体的宣传，需要扩大到更广泛的百姓中间。”
转变的契机出现在今年秋天。当地铁广告公司带着3D拉环的方案再次找到小方瓶酒业时，张晨光被深深触动：“3D效果突破了以往的视觉感受。更让我感动的是广告团队的敬业精神，这让我想起了自己北漂时当业务员的艰辛岁月。”
小方瓶酒业董事长张晨光与北京金泽盛世文化传媒有限公司董事长李岩柏交流合作
双方强烈的破圈意识和创新共鸣坚定了这次跨界联手。合作迅速推进。广告方首先提出立体拉环的创意形式，双方随即成立专项工作组，从材质安全性、视觉呈现到安装工艺进行全方位打磨。“小方瓶团队专门组织了技术专班，帮我们解决了好几个生产工艺上的难题。”广告方设计总监透露，合作过程十分顺利，从立项、开模、生产到上刊，仅用了一个月不到。
张晨光特别强调：“这次投入确实不小，但作为在北京成长起来的企业，我们发展得益于这片土地的支持。现在愿意为丰富城市营商氛围、宣传本地产品做些力所能及的工作。”这种本土情怀与商业创新的结合，让合作超越了简单的广告买卖关系。
深远意义：本土品牌营销的范式突破
小方瓶地铁拉环的走红，看似偶然，实则是本土品牌在营销思维上的主动求变。这次创新成功抓住了三个关键点：场景适配性、形式新颖性、情感共鸣性。地铁通勤场景与‘北京二锅头’地域标识的自然结合，产生了1+1>2的效果。
小方瓶地铁拉环模具
对北京消费市场而言，这次案例更具示范意义。北京市商务局数据显示，2023年1-11月全市社会消费品零售总额中，本地品牌占比呈稳步上升趋势。如何保持这个良好态势，是对市场从业者的艰辛考验。小方瓶酒业的尝试，为其他本土品牌提供了可借鉴的路径——如何在高流量公共空间中实现品牌形象的有效提升。
更深层的意义在于城市文化与商业创意的融合。张晨光在采访最后说道：“我们卖的不仅是一瓶酒，更是一种北京味道、一段城市记忆。”当拉环上的小方瓶随着地铁穿梭于城市地下，品牌叙事便与城市文化产生了微妙的共鸣。
（本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）
