数字人主播将被纳入直播电商监管

市场监管总局和国家网信办7日联合召开新闻发布会，介绍了近日发布的《网络交易平台规则监督管理办法》和《直播电商监督管理办法》的相关内容。

在发布会上，市场监管总局有关负责人表示，制定出台《直播电商监督管理办法》就是为了加强直播电商常态化监管，切实维护广大消费者和经营者合法权益。针对直播电商行业特点，将流量管控纳入监管工具箱，明确规定市场监管部门、网信部门将直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构违法情况通报直播电商平台经营者的，直播电商平台经营者应当对相关主体及时采取警示、限制功能、限制流量、暂停直播、限期停播、关闭账号、禁止重新注册账号、列入黑名单等处置措施。

同时将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，避免新技术成为生成或传播虚假信息的“挡箭牌”，促进人工智能技术在直播电商领域的规范应用。明确规定使用人工智能生成的人物图像、视频从事直播电商活动的，应当进行标识，并持续向消费者提示。