2026年1月20日,备受行业瞩目的2026天猫新消费品牌盛典在深圳圆满落幕。本次盛典以“聚新势,生万物”为主题,汇聚300+新消费品牌高层、行业领军人物,围绕“极致·求真、悦己·共鸣、智性·进化、无界·折叠”四大核心趋势,深度探索全域新消费的变革路径与增长机遇。
作为新消费领域的代表品牌,WHC应邀出席盛典,凭借卓越的产品力、可靠有温度的专业服务、深度情感联结的品牌内容表达,荣获“年度新锐品牌”奖,成为产品驱动+情绪共鸣双轮发展模式的新消费品牌范本。
一、新消费进入价值认同竞争时代
尼尔森IQ发布的《通往2026:中国消费零售市场十大关键趋势》指出,2026年中国消费市场已全面迈入“我时代”,消费者决策逻辑从买便宜转向买值得,54%的受访者愿意为品质体验支付溢价,82%的受访者会优先选择对健康更有益的产品。
在此背景下,“年度新锐品牌”奖项不仅是对WHC过往成绩的认可,更是对其契合行业趋势、满足用户真实需求的核心竞争力的肯定。
以备集团创始人、WHC 亚太区 CEO张晓忠先生表示:“这个奖在我看来,不只是一种肯定,更像是一种提醒。这两年行业变化很大,流量红利渐渐退去,消费者不再那么关注表面上的热闹,而是更在意产品到底解不解决真实问题,品牌背后有没有长期的信念。这个世界不缺聪明人,有时候反而更需要一点「纯真」。”
二、硬核产品力:以品质领跑营养品赛道
当“极致・求真”成为行业趋势,WHC以「纯真」为品牌理念,通过成分透明、产品可溯、认证可查,切实回应消费者对产品品质可验证的诉求。
凭借过硬的产品力,WHC在电商大促中持续领跑。2021-2025年连续5年稳居天猫618、双11鱼油类目销量榜首,并同期获得天猫国际618「最具人气新锐商品」、天猫国际新品618黑马奖等多个奖项,且海外购物平台及欧洲线下药房销量TOP,以高端高纯鱼油销量第一的实绩印证其全球市场竞争力。
这一竞争力也根植于WHC对产品品质的持续深耕:旗下高纯度鱼油优先采用吸收效率高的rTG结构,坚持每批次产品送检IFOS并获得认证,并取得老爸抽检绿标认证,以真纯度、真安全、真有效构筑起扎实的信任基础。
在产品矩阵迭代上,WHC持续精准布局细分需求,2025年多款新品一经上架便引爆市场。
其中,WHC小天使EPA鱼油以97%高纯度EPA,精准适配血脂管理人群,收获大量消费者实测好评,成为血脂调节的爆款单品;
WHC白月光则聚焦女性健康养护,以四重Omega脂肪酸科学配比,由内而外改善女性皮肤、经期等问题,迅速跻身女性营养补充热门榜单;
WHC关节鱼油则针对性解决关节健康需求,依托NEM蛋壳膜+Omega-3为关节养护人群提供科学解决方案,上市后迅速获得市场青睐,进一步完善WHC全场景营养布局。
这种对品质的极致追求与对市场需求的精准把握,不仅契合了2026年消费市场理性消费、品质为王的核心趋势,而且也让WHC持续领跑营养补剂赛道。
三、情绪共鸣:从功能满足到价值认同
罗兰贝格《预见 2026:中国行业趋势报告》指出,新消费竞争的焦点已从争夺份额转向创造意义,从触达人群升级为经营生命周期价值。当代消费者在高压的生活节奏下,既追求产品的实际功效,也渴望通过消费获得情绪治愈与自我认同。
WHC敏锐地捕捉到这一需求,摆脱传统补剂品牌功效说教的表达方式,将品牌主张与消费者的自我关怀需求深度绑定。2025年,WHC围绕「空山」、「更重要的是」、「小题大做」、「蓝调时刻」等关键词,打造了一系列贴近生活的主题活动,鼓励消费者在快节奏生活中关注健康、接纳自我。
2026马年开年,WHC打造「新年笑像」主题营销活动,延续品牌情绪陪伴者基因,将新年暖意与品牌温度深度联结。
主题以“纯真大笑开场,全年快乐存档”为传播核心,联动天猫、小红书、微信公众号等平台,将大众纯真的笑脸定格成专属于个人的新年笑像,更将情感互动延伸至公益实践——为WHC长期捐助的商丘伯党中学师生记录笑容瞬间,让温暖具象化、可感知。
伴随活动上线,WHC还结合情感化内容与情绪健康科普,进一步强化产品在日常情绪支持中的功能角色,塑造温暖而可靠的品牌陪伴形象。
将情感联结建立在扎实的产品功效之上,通过“功效+情绪”的双重价值供给,让用户感受到被理解、被关怀,从而成功使得WHC从健康补剂品牌渐渐升级为生活方式符号。
此次获奖,不仅是WHC发展的重要里程碑,更为新消费行业提供了宝贵经验:在消费回归理性的时代,品牌既要以硬核产品力筑牢根基,又要以情感共鸣占领用户心智;既要紧跟行业趋势,又要坚守品牌价值观。
2026年是新消费赛道变革升级的关键期,WHC将继续聚焦产品创新与用户价值,坚守「纯真」品牌理念,为消费者提供更精准、高效、可信赖的健康解决方案。未来,WHC也将与天猫及各方伙伴携手,在深耕营养补剂市场的同时,推动新消费品牌的持续健康发展。
（本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）
2026年1月20日,备受行业瞩目的2026天猫新消费品牌盛典在深圳圆满落幕。本次盛典以“聚新势,生万物”为主题,汇聚300+新消费品牌高层、行业领军人物,围绕“极致·求真、悦己·共鸣、智性·进化、无界·折叠”四大核心趋势,深度探索全域新消费的变革路径与增长机遇。
作为新消费领域的代表品牌,WHC应邀出席盛典,凭借卓越的产品力、可靠有温度的专业服务、深度情感联结的品牌内容表达,荣获“年度新锐品牌”奖,成为产品驱动+情绪共鸣双轮发展模式的新消费品牌范本。
一、新消费进入价值认同竞争时代
尼尔森IQ发布的《通往2026:中国消费零售市场十大关键趋势》指出,2026年中国消费市场已全面迈入“我时代”,消费者决策逻辑从买便宜转向买值得,54%的受访者愿意为品质体验支付溢价,82%的受访者会优先选择对健康更有益的产品。
在此背景下,“年度新锐品牌”奖项不仅是对WHC过往成绩的认可,更是对其契合行业趋势、满足用户真实需求的核心竞争力的肯定。
以备集团创始人、WHC 亚太区 CEO张晓忠先生表示:“这个奖在我看来,不只是一种肯定,更像是一种提醒。这两年行业变化很大,流量红利渐渐退去,消费者不再那么关注表面上的热闹,而是更在意产品到底解不解决真实问题,品牌背后有没有长期的信念。这个世界不缺聪明人,有时候反而更需要一点「纯真」。”
二、硬核产品力:以品质领跑营养品赛道
当“极致・求真”成为行业趋势,WHC以「纯真」为品牌理念,通过成分透明、产品可溯、认证可查,切实回应消费者对产品品质可验证的诉求。
凭借过硬的产品力,WHC在电商大促中持续领跑。2021-2025年连续5年稳居天猫618、双11鱼油类目销量榜首,并同期获得天猫国际618「最具人气新锐商品」、天猫国际新品618黑马奖等多个奖项,且海外购物平台及欧洲线下药房销量TOP,以高端高纯鱼油销量第一的实绩印证其全球市场竞争力。
这一竞争力也根植于WHC对产品品质的持续深耕:旗下高纯度鱼油优先采用吸收效率高的rTG结构,坚持每批次产品送检IFOS并获得认证,并取得老爸抽检绿标认证,以真纯度、真安全、真有效构筑起扎实的信任基础。
在产品矩阵迭代上,WHC持续精准布局细分需求,2025年多款新品一经上架便引爆市场。
其中,WHC小天使EPA鱼油以97%高纯度EPA,精准适配血脂管理人群,收获大量消费者实测好评,成为血脂调节的爆款单品;
WHC白月光则聚焦女性健康养护,以四重Omega脂肪酸科学配比,由内而外改善女性皮肤、经期等问题,迅速跻身女性营养补充热门榜单;
WHC关节鱼油则针对性解决关节健康需求,依托NEM蛋壳膜+Omega-3为关节养护人群提供科学解决方案,上市后迅速获得市场青睐,进一步完善WHC全场景营养布局。
这种对品质的极致追求与对市场需求的精准把握,不仅契合了2026年消费市场理性消费、品质为王的核心趋势,而且也让WHC持续领跑营养补剂赛道。
三、情绪共鸣:从功能满足到价值认同
罗兰贝格《预见 2026:中国行业趋势报告》指出,新消费竞争的焦点已从争夺份额转向创造意义,从触达人群升级为经营生命周期价值。当代消费者在高压的生活节奏下,既追求产品的实际功效,也渴望通过消费获得情绪治愈与自我认同。
WHC敏锐地捕捉到这一需求,摆脱传统补剂品牌功效说教的表达方式,将品牌主张与消费者的自我关怀需求深度绑定。2025年,WHC围绕「空山」、「更重要的是」、「小题大做」、「蓝调时刻」等关键词,打造了一系列贴近生活的主题活动,鼓励消费者在快节奏生活中关注健康、接纳自我。
2026马年开年,WHC打造「新年笑像」主题营销活动,延续品牌情绪陪伴者基因,将新年暖意与品牌温度深度联结。
主题以“纯真大笑开场,全年快乐存档”为传播核心,联动天猫、小红书、微信公众号等平台,将大众纯真的笑脸定格成专属于个人的新年笑像,更将情感互动延伸至公益实践——为WHC长期捐助的商丘伯党中学师生记录笑容瞬间,让温暖具象化、可感知。
伴随活动上线,WHC还结合情感化内容与情绪健康科普,进一步强化产品在日常情绪支持中的功能角色,塑造温暖而可靠的品牌陪伴形象。
将情感联结建立在扎实的产品功效之上,通过“功效+情绪”的双重价值供给,让用户感受到被理解、被关怀,从而成功使得WHC从健康补剂品牌渐渐升级为生活方式符号。
此次获奖,不仅是WHC发展的重要里程碑,更为新消费行业提供了宝贵经验:在消费回归理性的时代,品牌既要以硬核产品力筑牢根基,又要以情感共鸣占领用户心智;既要紧跟行业趋势,又要坚守品牌价值观。
2026年是新消费赛道变革升级的关键期,WHC将继续聚焦产品创新与用户价值,坚守「纯真」品牌理念,为消费者提供更精准、高效、可信赖的健康解决方案。未来,WHC也将与天猫及各方伙伴携手,在深耕营养补剂市场的同时,推动新消费品牌的持续健康发展。
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