随着市场环境的持续演进，中国品牌的增长路径正发生根本性转变。在WPP Media（群邑）举办的“中国市场增长策略早餐会”上，WPP Media（群邑）中国首席策略官Dennis Potgraven分享了核心洞察，明确提出品牌应摒弃单纯的销售规模追求，转而聚焦盈利质量提升，同时以全新方式重塑品牌建设，适配市场发展新需求，为品牌长效增长提供方向。
WPP Media（群邑）Dennis Potgraven指出，当前市场增长机遇依然丰富，但增长模式已进入“新常态”，消费者行为日趋成熟，支出结构不断优化，不同细分领域呈现差异化增长态势。与此同时，市场投资环境发生结构性变化，电商渠道从增量驱动转向存量优化，运营成本持续上升，数字媒体、KOL营销等领域的投入成本也不断攀升，这要求品牌必须转变粗放式增长思维，重视投资回报率与成本精细化管理。基于这一市场现实，WPP Media（群邑）助力品牌构建精细化增长组合管理体系，通过多维度评估识别高价值增长机会，既关注市场规模与核心受众的匹配度，也重视当期利润贡献与长期消费者拉新能力，推动品牌实现盈利性增长，打破“销售增长即利润增长”的认知误区。
在品牌建设层面，WPP Media（群邑）Dennis Potgraven强调，当前中国消费者品牌忠诚度显著下降，多重因素导致品牌留存难度加大，而多数企业存在营销投入失衡的问题，过度依赖短期效果营销，忽视品牌资产长期建设。对此，品牌需重塑建设策略，采用品牌建设与效果营销50:50的均衡投入配比，同时聚焦产品核心价值传递，强化“英雄产品”的战略地位，依托核心产品实现消费者拉新与盈利提升，适配AI时代的消费决策逻辑。
Dennis Potgraven的分享清晰地勾勒出品牌增长的新路径，WPP Media（群邑）也将发挥自身专业优势，助力品牌完成从规模导向到价值导向的转型，通过精细化运营与科学品牌建设，推动品牌实现可持续的盈利性增长。
（本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）
随着市场环境的持续演进，中国品牌的增长路径正发生根本性转变。在WPP Media（群邑）举办的“中国市场增长策略早餐会”上，WPP Media（群邑）中国首席策略官Dennis Potgraven分享了核心洞察，明确提出品牌应摒弃单纯的销售规模追求，转而聚焦盈利质量提升，同时以全新方式重塑品牌建设，适配市场发展新需求，为品牌长效增长提供方向。
WPP Media（群邑）Dennis Potgraven指出，当前市场增长机遇依然丰富，但增长模式已进入“新常态”，消费者行为日趋成熟，支出结构不断优化，不同细分领域呈现差异化增长态势。与此同时，市场投资环境发生结构性变化，电商渠道从增量驱动转向存量优化，运营成本持续上升，数字媒体、KOL营销等领域的投入成本也不断攀升，这要求品牌必须转变粗放式增长思维，重视投资回报率与成本精细化管理。基于这一市场现实，WPP Media（群邑）助力品牌构建精细化增长组合管理体系，通过多维度评估识别高价值增长机会，既关注市场规模与核心受众的匹配度，也重视当期利润贡献与长期消费者拉新能力，推动品牌实现盈利性增长，打破“销售增长即利润增长”的认知误区。
在品牌建设层面，WPP Media（群邑）Dennis Potgraven强调，当前中国消费者品牌忠诚度显著下降，多重因素导致品牌留存难度加大，而多数企业存在营销投入失衡的问题，过度依赖短期效果营销，忽视品牌资产长期建设。对此，品牌需重塑建设策略，采用品牌建设与效果营销50:50的均衡投入配比，同时聚焦产品核心价值传递，强化“英雄产品”的战略地位，依托核心产品实现消费者拉新与盈利提升，适配AI时代的消费决策逻辑。
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