理论传播如何“破圈”？在2026“理响中国”党的创新理论网络传播精品分享会上，南京大学新闻传播学院执行院长张红军以“苏超”现象为例，提供了一种值得借鉴的思路：找到情感“开关”，激活全民共创。
在“苏超”看台上，80%的人其实是不懂越位的足球“小白”，为什么他们还愿意摇旗呐喊？张红军指出，他们买的不只是球票，更是城市归属感和荣誉感。常州的东哈烧烤、南京的盐水鸭、宿迁的西楚霸王项羽……这些符号之所以能爆火，背后正是情感共鸣。因此，理论传播不能只摆数据、说概念，而要把大道理讲成家乡情、奋斗志，让理论有温度、有情感。
在他看来，“苏超”是一场全民参与的嘉年华——从商场大屏到线上“玩梗”，从自媒体二创到政务平台下场，网友成了内容的生产者、共创者。他认为，理论传播也要建强“主力阵容”、激活“板凳深度”，既用好媒体和专家，也发动草根名嘴、知识博主，给他们流量和平台。
理论传播如何“破圈”？在2026“理响中国”党的创新理论网络传播精品分享会上，南京大学新闻传播学院执行院长张红军以“苏超”现象为例，提供了一种值得借鉴的思路：找到情感“开关”，激活全民共创。
在“苏超”看台上，80%的人其实是不懂越位的足球“小白”，为什么他们还愿意摇旗呐喊？张红军指出，他们买的不只是球票，更是城市归属感和荣誉感。常州的东哈烧烤、南京的盐水鸭、宿迁的西楚霸王项羽……这些符号之所以能爆火，背后正是情感共鸣。因此，理论传播不能只摆数据、说概念，而要把大道理讲成家乡情、奋斗志，让理论有温度、有情感。
在他看来，“苏超”是一场全民参与的嘉年华——从商场大屏到线上“玩梗”，从自媒体二创到政务平台下场，网友成了内容的生产者、共创者。他认为，理论传播也要建强“主力阵容”、激活“板凳深度”，既用好媒体和专家，也发动草根名嘴、知识博主，给他们流量和平台。
