8月19日，华润啤酒发布2026年中期业绩。财报显示，2026年上半年公司综合营业额为人民币242.4亿元，同比上升1.2%；实现啤酒销量约660万千升，同比上升1.7%。在业绩稳健增长的同时，公司代加工销量超过5万千升，销量同比增幅显著，“雪花金冠”“雪花德式小麦”“勇闯天涯superDry超干生啤”三款次高档新品贡献次高档及以上产品增量超过7%，产品创新与新兴业务正成为多元增长的重要引擎。
在中国啤酒行业总量见顶、存量竞争的背景下，华润啤酒在巩固啤酒主业、深化高端化的同时，坚持以创新为核心引擎，通过品类创新、渠道革新与新兴业务培育，积极探索主业之外的新增长极，迈出“以新求变”的坚实步伐。
华润啤酒董事会主席赵春武在媒体说明会上系统阐释了公司的创新逻辑。谈及以定制为代表的新兴业务，他指出，优秀的定制产品绝非简单换标，而是在研发前期反复打磨、历经多轮消费者测试迭代而成。在他看来，前端平台凭借数据能力提供精准的消费者画像与需求洞察，公司发挥生产组织、质量管控与供应链优势，上游供应商参与产品设计，三者强强联合、共同培育，才能开发出差异化充分、广受消费者认可的产品；当差异化足够、充分满足需求时，价格便不再是决定性因素，参与各方也都能获得理想的回报。
锚定消费新趋势，品类创新激活增长新引擎
创新是企业可持续增长的关键引擎，而一切创新皆源自市场与用户需求。当前，中国啤酒消费市场正迎来新拐点：年轻消费群体崛起，“微醺文化”渐成风尚，果啤、精酿、无醇等个性化品类正从“小众尝鲜”向“主流创新品类”跃迁，个性化、体验化的消费需求为产品创新打开了广阔空间。
作为行业领军者，华润啤酒持续积极拥抱新的消费趋势。2026年5月，公司发布首款由AI全链路参与开发的勇闯天涯superX青梅风味拉格啤酒，依托自研的Xcode实验室AI产品创新引擎，在内容洞察、产品设计、上市投放等环节深度应用人工智能，开启啤酒新品开发的更多可能。该产品真实添加北纬30度安徽黄山产区的青梅果汁，以前调青梅果香、中调麦香、尾调竹香的层次口感，精准切入“悦己独处”与“闺蜜小聚”场景。
与此同时，公司积极跨界破圈，拓展品类边界。2026年2月，华润啤酒与古越龙山联合推出全球首款黄酒精酿啤酒“越小啤”，以雪花全麦拉格与古越龙山优质黄酒为双基酒，推出“青梅气泡岛”“陈皮柚子铺”两款风味，实现啤酒与黄酒两大传统酒类的品类融合与渠道共拓。这款跨界新品线上入驻京东、歪马送酒等平台，线下率先在杭州、上海等重点市场铺货，以低度适口、风味层次丰富的特点，精准契合当代消费者“轻饮酒、重悦己”的社交需求。
在啤酒主业的产品创新上，公司亦持续加码：推出“雪花金冠”“雪花德式小麦”“勇闯天涯superDry超干生啤”三款次高档新品，贡献2026年上半年次高档及以上产品增量超过7%；推出高档“雪花原浆”、高端产品“垦十四”全国版本，并在个别区域推出“黄山”“力加”等区域产品，为“雪花纯生”注入“生而纯鲜”卖点，持续丰富差异化产品矩阵。
华润啤酒董事会主席赵春武在媒体说明会上表示，公司产品矩阵将继续以高端化为主线，喜力®保持良好发展态势，纯进口产品引入后势头亦较为乐观；次高以上除已上市的“雪花金冠”“雪花德式小麦”“勇闯天涯superDry超干生啤”三款新品外，短保鲜啤等品类亦有产品储备。他特别强调，这些产品均具有鲜明的企业特色与差异化竞争力，不模仿、不抄袭，公司相信主打特色、差异化竞争才是市场良性健康发展的长久之道。
抢抓即时零售风口，渠道创新释放新兴动能
产品创新筑牢竞争根基，渠道创新则打开增长新空间。即时零售正以惊人速度重塑酒水消费格局——据商务部研究院数据，2025年我国即时零售市场规模已达约9700亿元，2026年预计突破1.2万亿元；其中酒类即时零售市场规模2025年已突破500亿元，啤酒品类凭借高频、场景化的消费属性，成为增长较快的细分赛道。
面对这一渠道变革，华润啤酒从“供酒”走向“共创”。此前，华润啤酒管理层在公开活动上曾指出，即时零售渠道中啤酒销售占比高达50%—70%，高端化、精酿化产品年增速达20%—50%，即时零售已成为酒水消费最具确定性的增量赛道。据此，公司启动即时零售产品战略升级，推出渠道专属450ml规格产品，覆盖喜力、老雪、纯生、超勇、勇闯天涯等多款经典系列，以物理区隔优化渠道流通结构、精准适配“即想即得”的履约场景。2026年7月，公司与酒小二联合打造“雪花甘醇”“雪花满聚”“雪花酣畅”三款平台独家定制产品，分别锚定品质醇酿、社交欢聚与日常畅饮三大场景，探索品牌商与即时零售平台共生共赢的新路径；同月，公司与淘宝闪购达成战略合作，围绕产品创新、营销共创、用户运营展开深度协同，并计划于8月启动“冰杯+啤酒”联合体验营销。此外，公司还与中粮酒业达成战略合作，在进口啤酒运营推广、国产啤酒委托生产、创新零售渠道打造、全品类渠道协同四大领域深化协同，进一步拓宽增长路径。
华润啤酒董事会主席赵春武在说明会上对即时零售作出深入回应。他指出，即时零售正处于低基数、持续高速增长的阶段，且“到家”的内涵正在被重新定义——除居民家庭外，旅店业、酒店业、宿舍类等集中住宿场景正成为新的增长点，消费场景愈发多元。他强调，即时零售对未来的消费者习惯、产品研发与营销都将产生深远影响。正是基于对消费数据与购买行为的综合研判，公司推出450ml渠道专属规格产品，在容量与包装设计上进行差异化，既满足即时零售场景的差异化需求，也兼顾传统渠道价格体系的稳定。
加码代加工与柔性产能，新兴业务构筑新增长曲线
在品类创新与渠道革新的基础上，华润啤酒积极培育代加工等新兴业务，夯实长远发展根基。财报显示，2026年上半年华润啤酒代加工销量超过5万千升，销量同比增幅显著。公司持续开发新酒体储备，加速新品开发，并推动提前布局柔性化生产产能，以灵活的供给能力支撑定制化、差异化产品的规模化落地。
驭变求新，笃行致远。在中国啤酒行业进入总量企稳、价值深耕、格局重塑的关键阶段，华润啤酒正以创新为核心引擎，激活多元增长动能。
从一罐由AI参与研发的新品，到一款跨界融合的黄酒精酿，从即时零售平台的深度共创，到柔性产能的灵活支撑，华润啤酒的创新早已不止于产品本身，而是延伸至研发、渠道、生产、模式的全链条。面向未来，公司将持续以创新为第一动力，在巩固啤酒主业的基础上，加快培育新兴业务增长极，以更开放的姿态、更敏捷的响应，构筑主业稳固、多点支撑的长期增长格局，为行业高质量发展探索更多可能。
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8月19日，华润啤酒发布2026年中期业绩。财报显示，2026年上半年公司综合营业额为人民币242.4亿元，同比上升1.2%；实现啤酒销量约660万千升，同比上升1.7%。在业绩稳健增长的同时，公司代加工销量超过5万千升，销量同比增幅显著，“雪花金冠”“雪花德式小麦”“勇闯天涯superDry超干生啤”三款次高档新品贡献次高档及以上产品增量超过7%，产品创新与新兴业务正成为多元增长的重要引擎。
在中国啤酒行业总量见顶、存量竞争的背景下，华润啤酒在巩固啤酒主业、深化高端化的同时，坚持以创新为核心引擎，通过品类创新、渠道革新与新兴业务培育，积极探索主业之外的新增长极，迈出“以新求变”的坚实步伐。
华润啤酒董事会主席赵春武在媒体说明会上系统阐释了公司的创新逻辑。谈及以定制为代表的新兴业务，他指出，优秀的定制产品绝非简单换标，而是在研发前期反复打磨、历经多轮消费者测试迭代而成。在他看来，前端平台凭借数据能力提供精准的消费者画像与需求洞察，公司发挥生产组织、质量管控与供应链优势，上游供应商参与产品设计，三者强强联合、共同培育，才能开发出差异化充分、广受消费者认可的产品；当差异化足够、充分满足需求时，价格便不再是决定性因素，参与各方也都能获得理想的回报。
锚定消费新趋势，品类创新激活增长新引擎
创新是企业可持续增长的关键引擎，而一切创新皆源自市场与用户需求。当前，中国啤酒消费市场正迎来新拐点：年轻消费群体崛起，“微醺文化”渐成风尚，果啤、精酿、无醇等个性化品类正从“小众尝鲜”向“主流创新品类”跃迁，个性化、体验化的消费需求为产品创新打开了广阔空间。
作为行业领军者，华润啤酒持续积极拥抱新的消费趋势。2026年5月，公司发布首款由AI全链路参与开发的勇闯天涯superX青梅风味拉格啤酒，依托自研的Xcode实验室AI产品创新引擎，在内容洞察、产品设计、上市投放等环节深度应用人工智能，开启啤酒新品开发的更多可能。该产品真实添加北纬30度安徽黄山产区的青梅果汁，以前调青梅果香、中调麦香、尾调竹香的层次口感，精准切入“悦己独处”与“闺蜜小聚”场景。
与此同时，公司积极跨界破圈，拓展品类边界。2026年2月，华润啤酒与古越龙山联合推出全球首款黄酒精酿啤酒“越小啤”，以雪花全麦拉格与古越龙山优质黄酒为双基酒，推出“青梅气泡岛”“陈皮柚子铺”两款风味，实现啤酒与黄酒两大传统酒类的品类融合与渠道共拓。这款跨界新品线上入驻京东、歪马送酒等平台，线下率先在杭州、上海等重点市场铺货，以低度适口、风味层次丰富的特点，精准契合当代消费者“轻饮酒、重悦己”的社交需求。
在啤酒主业的产品创新上，公司亦持续加码：推出“雪花金冠”“雪花德式小麦”“勇闯天涯superDry超干生啤”三款次高档新品，贡献2026年上半年次高档及以上产品增量超过7%；推出高档“雪花原浆”、高端产品“垦十四”全国版本，并在个别区域推出“黄山”“力加”等区域产品，为“雪花纯生”注入“生而纯鲜”卖点，持续丰富差异化产品矩阵。
华润啤酒董事会主席赵春武在媒体说明会上表示，公司产品矩阵将继续以高端化为主线，喜力®保持良好发展态势，纯进口产品引入后势头亦较为乐观；次高以上除已上市的“雪花金冠”“雪花德式小麦”“勇闯天涯superDry超干生啤”三款新品外，短保鲜啤等品类亦有产品储备。他特别强调，这些产品均具有鲜明的企业特色与差异化竞争力，不模仿、不抄袭，公司相信主打特色、差异化竞争才是市场良性健康发展的长久之道。
抢抓即时零售风口，渠道创新释放新兴动能
产品创新筑牢竞争根基，渠道创新则打开增长新空间。即时零售正以惊人速度重塑酒水消费格局——据商务部研究院数据，2025年我国即时零售市场规模已达约9700亿元，2026年预计突破1.2万亿元；其中酒类即时零售市场规模2025年已突破500亿元，啤酒品类凭借高频、场景化的消费属性，成为增长较快的细分赛道。
面对这一渠道变革，华润啤酒从“供酒”走向“共创”。此前，华润啤酒管理层在公开活动上曾指出，即时零售渠道中啤酒销售占比高达50%—70%，高端化、精酿化产品年增速达20%—50%，即时零售已成为酒水消费最具确定性的增量赛道。据此，公司启动即时零售产品战略升级，推出渠道专属450ml规格产品，覆盖喜力、老雪、纯生、超勇、勇闯天涯等多款经典系列，以物理区隔优化渠道流通结构、精准适配“即想即得”的履约场景。2026年7月，公司与酒小二联合打造“雪花甘醇”“雪花满聚”“雪花酣畅”三款平台独家定制产品，分别锚定品质醇酿、社交欢聚与日常畅饮三大场景，探索品牌商与即时零售平台共生共赢的新路径；同月，公司与淘宝闪购达成战略合作，围绕产品创新、营销共创、用户运营展开深度协同，并计划于8月启动“冰杯+啤酒”联合体验营销。此外，公司还与中粮酒业达成战略合作，在进口啤酒运营推广、国产啤酒委托生产、创新零售渠道打造、全品类渠道协同四大领域深化协同，进一步拓宽增长路径。
华润啤酒董事会主席赵春武在说明会上对即时零售作出深入回应。他指出，即时零售正处于低基数、持续高速增长的阶段，且“到家”的内涵正在被重新定义——除居民家庭外，旅店业、酒店业、宿舍类等集中住宿场景正成为新的增长点，消费场景愈发多元。他强调，即时零售对未来的消费者习惯、产品研发与营销都将产生深远影响。正是基于对消费数据与购买行为的综合研判，公司推出450ml渠道专属规格产品，在容量与包装设计上进行差异化，既满足即时零售场景的差异化需求，也兼顾传统渠道价格体系的稳定。
加码代加工与柔性产能，新兴业务构筑新增长曲线
在品类创新与渠道革新的基础上，华润啤酒积极培育代加工等新兴业务，夯实长远发展根基。财报显示，2026年上半年华润啤酒代加工销量超过5万千升，销量同比增幅显著。公司持续开发新酒体储备，加速新品开发，并推动提前布局柔性化生产产能，以灵活的供给能力支撑定制化、差异化产品的规模化落地。
驭变求新，笃行致远。在中国啤酒行业进入总量企稳、价值深耕、格局重塑的关键阶段，华润啤酒正以创新为核心引擎，激活多元增长动能。
从一罐由AI参与研发的新品，到一款跨界融合的黄酒精酿，从即时零售平台的深度共创，到柔性产能的灵活支撑，华润啤酒的创新早已不止于产品本身，而是延伸至研发、渠道、生产、模式的全链条。面向未来，公司将持续以创新为第一动力，在巩固啤酒主业的基础上，加快培育新兴业务增长极，以更开放的姿态、更敏捷的响应，构筑主业稳固、多点支撑的长期增长格局，为行业高质量发展探索更多可能。
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