2026年9月7日，深耕专业户外领域23年的国货户外品牌拓路PioneerCam正式官宣，全能艺人鹿晗出任品牌首位全球代言人。此次重磅携手，是拓路者立足专业户外本源、拥抱年轻消费市场的全新突破，标志着品牌正式开启「专业破圈、全域生长」的品牌新征程，让兼具专业性能与潮流质感的户外生活方式，走进更多大众消费者的生活。
自2003年创立以来，拓路者始终坚守“专业为本、创新为核”的品牌理念，深耕户外服饰、专业装备赛道二十余载，聚焦登山、徒步、越野跑等多元场景，持续打磨硬核产品工艺与户外防护科技。从严苛的面料甄选、专业的功能结构设计，到适配全场景的户外穿搭体系，拓路者以扎实的产品实力，积累了深厚的行业口碑与用户认可度，成为国民信赖的专业国货户外品牌。
本次携手鹿晗，源于双方高度契合的品牌内核与精神共鸣。深耕演艺行业多年，鹿晗始终以纯粹初心深耕热爱、以坚定态度突破自我，在舞台上不断创新突破、打磨实力，在生活中随性自在、向阳而行，兼具少年纯粹感与先锋开拓力，完美契合拓路者“敢于拓路、无畏向前”的品牌精神以及轻锋少年感的品牌调性。从璀璨舞台到辽阔山野，鹿晗始终步履不停、突破边界，与拓路者“做拓路者，越万重山”的品牌主张完美呼应。
官宣当日，拓路者同步释出全新品牌视觉海报与官宣物料，鹿晗身着品牌经典冲锋衣系列，以清爽利落的造型、松弛自在的状态，演绎城市与山野双向兼容的户外新风尚，生动诠释了“先锋拓路，城野皆是主场”的全新品牌主张。
本次品牌代言人官宣一经发布，即刻引爆全网社交热度，品牌官宣24小时全域战绩重磅出炉，实现口碑、声量、销量三重全域爆发：全网总声量突破2亿+，登上微博星品影响力榜单TOP1，核心单品销售增速超1000%；平台榜单战绩亮眼，稳居天猫冲锋衣类目店铺榜TOP1、天猫户外类目当日销量第一，品牌天猫整体销量同比增长363.75%。
全渠道商业转化势能全面释放，24小时渠道数据迎来跨越式增长：天猫官方旗舰店直播间销量增长1013%，抖音直播间销量增长225.2%；全国70家线下门店整体销售额涨幅达233%。线下全域传播同步落地，品牌登陆全国14城核心商圈大屏，高密度抢占城市视线，全网用户自发产出种草打卡笔记超8000+，线上社交破圈热议、线下场景强势曝光、终端门店热销走量，形成品效合一的全域传播闭环。
为持续深化品牌联动势能，9月21日晚，鹿晗重磅空降拓路者品牌直播间，开启专属宠粉直播专场。直播期间直播间人气峰值突破10万+，本场直播销售额登顶当日户外鞋服品类榜首，持续延续官宣热度，进一步放大品牌声量与市场影响力，助力品牌深度触达年轻消费群体。
在户外消费全民化、穿搭场景日常化的当下，户外装备不再局限于专业探险场景，更成为年轻人潮流穿搭、轻户外出行的主流选择。深耕行业23年的拓路者，此番首度签约全球代言人，正是品牌洞察行业趋势、突破品类边界的关键布局，旨在打破专业户外与大众潮流的壁垒，让硬核户外科技适配日常场景，让户外精神融入都市生活。
未来，拓路者将携手品牌全球代言人鹿晗，持续传递无畏开拓、自在拓路的户外生活态度，坚守专业户外研发初心，持续迭代产品科技与穿搭美学，打破场景桎梏、拓宽户外边界。以专业实力赋能每一次出行，以先锋姿态拥抱全新未来，让更多人解锁城野共生的户外新体验，持续书写国货户外品牌的全新篇章。
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2026年9月7日，深耕专业户外领域23年的国货户外品牌拓路PioneerCam正式官宣，全能艺人鹿晗出任品牌首位全球代言人。此次重磅携手，是拓路者立足专业户外本源、拥抱年轻消费市场的全新突破，标志着品牌正式开启「专业破圈、全域生长」的品牌新征程，让兼具专业性能与潮流质感的户外生活方式，走进更多大众消费者的生活。
自2003年创立以来，拓路者始终坚守“专业为本、创新为核”的品牌理念，深耕户外服饰、专业装备赛道二十余载，聚焦登山、徒步、越野跑等多元场景，持续打磨硬核产品工艺与户外防护科技。从严苛的面料甄选、专业的功能结构设计，到适配全场景的户外穿搭体系，拓路者以扎实的产品实力，积累了深厚的行业口碑与用户认可度，成为国民信赖的专业国货户外品牌。
本次携手鹿晗，源于双方高度契合的品牌内核与精神共鸣。深耕演艺行业多年，鹿晗始终以纯粹初心深耕热爱、以坚定态度突破自我，在舞台上不断创新突破、打磨实力，在生活中随性自在、向阳而行，兼具少年纯粹感与先锋开拓力，完美契合拓路者“敢于拓路、无畏向前”的品牌精神以及轻锋少年感的品牌调性。从璀璨舞台到辽阔山野，鹿晗始终步履不停、突破边界，与拓路者“做拓路者，越万重山”的品牌主张完美呼应。
官宣当日，拓路者同步释出全新品牌视觉海报与官宣物料，鹿晗身着品牌经典冲锋衣系列，以清爽利落的造型、松弛自在的状态，演绎城市与山野双向兼容的户外新风尚，生动诠释了“先锋拓路，城野皆是主场”的全新品牌主张。
本次品牌代言人官宣一经发布，即刻引爆全网社交热度，品牌官宣24小时全域战绩重磅出炉，实现口碑、声量、销量三重全域爆发：全网总声量突破2亿+，登上微博星品影响力榜单TOP1，核心单品销售增速超1000%；平台榜单战绩亮眼，稳居天猫冲锋衣类目店铺榜TOP1、天猫户外类目当日销量第一，品牌天猫整体销量同比增长363.75%。
全渠道商业转化势能全面释放，24小时渠道数据迎来跨越式增长：天猫官方旗舰店直播间销量增长1013%，抖音直播间销量增长225.2%；全国70家线下门店整体销售额涨幅达233%。线下全域传播同步落地，品牌登陆全国14城核心商圈大屏，高密度抢占城市视线，全网用户自发产出种草打卡笔记超8000+，线上社交破圈热议、线下场景强势曝光、终端门店热销走量，形成品效合一的全域传播闭环。
为持续深化品牌联动势能，9月21日晚，鹿晗重磅空降拓路者品牌直播间，开启专属宠粉直播专场。直播期间直播间人气峰值突破10万+，本场直播销售额登顶当日户外鞋服品类榜首，持续延续官宣热度，进一步放大品牌声量与市场影响力，助力品牌深度触达年轻消费群体。
在户外消费全民化、穿搭场景日常化的当下，户外装备不再局限于专业探险场景，更成为年轻人潮流穿搭、轻户外出行的主流选择。深耕行业23年的拓路者，此番首度签约全球代言人，正是品牌洞察行业趋势、突破品类边界的关键布局，旨在打破专业户外与大众潮流的壁垒，让硬核户外科技适配日常场景，让户外精神融入都市生活。
未来，拓路者将携手品牌全球代言人鹿晗，持续传递无畏开拓、自在拓路的户外生活态度，坚守专业户外研发初心，持续迭代产品科技与穿搭美学，打破场景桎梏、拓宽户外边界。以专业实力赋能每一次出行，以先锋姿态拥抱全新未来，让更多人解锁城野共生的户外新体验，持续书写国货户外品牌的全新篇章。
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