10月20日，以“服务品牌出海，共享全球未来”为主题的2026中国品牌出海博览会（简称“出博会”）在海南正式开幕。在当天的2026中国品牌国际化论坛开幕式上，“中国品牌出海基地”宣布启动，将开启品牌全球化交流。
本届出博会由品牌联盟主办，新京报为首席战略合作伙伴。来自学界、企业界、外交界的嘉宾探讨中国品牌在全球价值链中如何实现升级，一致认为当前中国企业出海已不再只是产品销售和市场扩张，而是技术创新、合规经营、本地化服务、风险治理与文化表达的系统竞争。中国品牌要真正赢得国际市场，既要有过硬的产品和技术，也要建立长期信任。
据海南日报报道，海南省省长刘小明在开幕式上致辞表示，出博会“一展一会”是践行品牌强国战略的有力载体，是推动中国品牌走向世界的重要平台，是共享自贸港时代机遇的开放盛会。本届出博会以“服务品牌出海，共享全球未来”为核心主题，打通内外贸双市场，为中国品牌搭建起展示形象、对接渠道、深化合作的国际化平台，也为海南本土品牌依托自贸港政策优势链接全球资源、加快走向世界提供了重要窗口。对中国品牌而言，海南自贸港是走向世界的桥头堡，其独特的政策、区位与开放优势为中国品牌出海铺设了一条成本更低、效率更高、通道更畅的开放路径。对海南自贸港而言，中国品牌是汇聚流量的强引擎，品牌的集聚将推动海南贸易增长、产业升级、动能蓄积。期待通过首届出博会的“一展一会”，汇聚更多中国品牌的智慧与力量，把海南打造成为中国品牌扬帆出海的策源地、集散地、首发地，让更多中国品牌从海南出发、走向世界，让世界看到中国品牌的价值，让中国品牌与海南自贸港在相互成就、彼此温暖中共同书写开放合作的新篇章。
2026中国品牌国际化论坛“中国品牌出海基地”启动仪式。主办方供图
品牌出海要理解规则避风险
产品没有国界，品牌却有国界。格力电器董事长董明珠在论坛上表示，中国品牌要走向世界，必须坚持自主创新，品牌力量的根本来源是技术能力。她提到，2025年一位西班牙游客在格力成都门店发现了一台带干洗功能的洗衣机。由于当地消费者此前只能将衣物送到干洗店，这位游客宁愿支付9000元运费，也坚持要将产品买回西班牙。
这也意味着，中国品牌出海的核心，不只是把产品卖到海外，而是让海外消费者理解品牌、信任品牌，并愿意持续选择品牌。技术决定企业能否进入市场，品牌则决定企业能否留在市场。
中国企业面对的不是一个均质化的全球市场。不同地区在经济发展水平、法律制度、文化习惯、消费能力和政治环境等方面存在巨大差异。因此，品牌国际化首先是一项风险治理工程，而不是简单的市场复制。波黑驻华大使西尼沙·贝尔扬表示，波黑愿成为中国企业进入欧洲市场的重要桥梁。欧洲市场对新产品、新技术和新服务有持续需求，可再生能源、电子商务、农业和绿色发展等领域合作空间广阔。而中国品牌要赢得欧洲市场，不能只依赖价格和产品，还要理解当地法律法规，建立销售、售后和本地化服务体系，与本地伙伴形成长期合作。
北京大学经济学院前院长、教授孙祁祥进一步指出，企业出海是一场风险博弈和综合战略决策。稳健的风险保障是企业海外生存的底线。企业应尊重当地法律和行业政策，借助数字化、智能化手段建立风险监测和动态预警体系，并通过多元化经营及行业协同机制，对冲突发风险。
品牌信任需要长期坚守诚信
中国企业已经拥有较强的制造能力和工业体系，但品牌影响力、国际认知度和价值溢价仍有提升空间。孙祁祥认为，真正的“走出去”不是简单的市场扩张，而是品牌价值、企业文化和中国形象的全球深耕。品牌建设不是短期营销造势，而是需要长期坚守诚信、持续投入和厚积薄发。
数字化与人工智能正在为此提供新的工具。百度集团副总裁袁佛玉表示，消费需求和渠道逻辑正在变化，用户对信息完整性、个性化表达和消费体验提出了更高要求。企业需要通过平台、数据和人工智能能力，更深入地理解真实需求，推动产品体系和品牌表达升级。AI大模型可以在个性化分析、内容生成、用户沟通和智能管理方面提供支撑，帮助中国制造优势转化为品牌价值、定价能力和国际竞争力。
中国外交学者、全球化智库副主任高志凯则认为，仅有制造能力远远不够，标准、品牌和渠道同样关键。
从产品到品牌，从市场进入到信任建立，再到文化与价值认同，中国品牌国际化已经进入更深层次阶段。
中国品牌出海博览会签约仪式现场。
■ 关注
2026中国品牌国际化论坛聚焦出海新机遇
新京报品牌研究院专家平台启动，深化品牌发展与国际化研究
10月20日，2026中国品牌国际化论坛在海南海口举行。来自政府部门、研究机构、商协会及企业的代表齐聚一堂，围绕海南自由贸易港建设、中国品牌国际化路径、人工智能赋能企业出海等议题展开交流。
探索中国品牌国际化新路径
在论坛上，海南自由贸易港研究院院长迟福林演讲时表示，海南自贸港作为我国高水平对外开放的重要平台，正从地理通道升级为品牌出海的重要枢纽。依托洋浦港航线网络、跨境电商平台、产业园区等资源，海南可以推动中国制造、中国服务、中国文创和中国标准进入东南亚乃至全球市场。
迟福林认为，海南自贸港需要以东盟为重点打造国家重要开放门户，推动贸易投资自由化便利化等制度创新。同时，海南需积极吸引国内企业设立面向东盟的投资合作总部，吸引东盟企业在海南设立区域总部，进一步发挥海南连接中国与东盟市场的枢纽作用。
前中国驻孟加拉国大使李极明在《中国品牌出海南亚的优选路径》主题演讲中指出，南亚拥有庞大的人口规模和市场潜力，但中国企业开拓南亚市场，不能简单照搬东南亚、非洲或欧洲市场的经验。
李极明强调，中国企业进入南亚市场，首先需要充分识别风险，而不是只关注商业机会。在比较南亚各国市场条件后，他认为，孟加拉国有望成为中国品牌开拓南亚市场的重要桥头堡。同时，企业也需要高度重视当地金融体系、商业信用和非市场因素带来的风险。
随着人工智能技术加快发展，算力与大模型也正在成为中国企业参与全球竞争的新领域。国家超级计算长沙中心副主任、长江学者彭绍亮认为，中国可以发挥电力基础设施和超级计算领域的积累，推动电力资源向算力资源转化，通过开源大模型、多智能体技术及算力网络建设，为全球用户提供人工智能服务。
中国比利时商会、中国荷比卢商会董事会副主席皮埃尔·米罗什尼科夫以《合规与信任：中国品牌在欧洲市场的双重考验》为题发表演讲，围绕合规经营与市场信任两大议题，探讨中国品牌进入欧洲市场面临的考验。
云南省商务厅副厅长李翌则以《树立品牌意识，向世界讲好云南故事》为题发表演讲，将品牌意识与地域文化的国际传播结合起来，为地方特色品牌拓展国际市场提供了新的讨论视角。
两份品牌出海研究成果发布
论坛期间，品牌联盟研究院执行院长、2026中国品牌出海博览会执行秘书长杨政发布了《2026海南自贸港出海蓝皮书》。该蓝皮书将货物贸易、服务贸易与资金跨境流动纳入分析框架，通过多维度数据分析观察海南自贸港出海发展态势，并关注不同国别、不同领域的市场联系及潜在风险。
作为本次论坛的重要成果之一，“中国出海品牌500强企业”报告也在现场发布。报告聚焦中国企业品牌国际化发展，为观察中国品牌出海格局、企业国际竞争力及未来发展方向提供研究参考。
此外，论坛还举行了由新京报与品牌联盟共同推动的新京报品牌研究院专家平台启动仪式，旨在汇聚相关领域专业研究力量，深化品牌发展与国际化研究。论坛同期举行荣誉颁发仪式。
（本文摘自新京报第A03版）
10月20日，以“服务品牌出海，共享全球未来”为主题的2026中国品牌出海博览会（简称“出博会”）在海南正式开幕。在当天的2026中国品牌国际化论坛开幕式上，“中国品牌出海基地”宣布启动，将开启品牌全球化交流。
本届出博会由品牌联盟主办，新京报为首席战略合作伙伴。来自学界、企业界、外交界的嘉宾探讨中国品牌在全球价值链中如何实现升级，一致认为当前中国企业出海已不再只是产品销售和市场扩张，而是技术创新、合规经营、本地化服务、风险治理与文化表达的系统竞争。中国品牌要真正赢得国际市场，既要有过硬的产品和技术，也要建立长期信任。
据海南日报报道，海南省省长刘小明在开幕式上致辞表示，出博会“一展一会”是践行品牌强国战略的有力载体，是推动中国品牌走向世界的重要平台，是共享自贸港时代机遇的开放盛会。本届出博会以“服务品牌出海，共享全球未来”为核心主题，打通内外贸双市场，为中国品牌搭建起展示形象、对接渠道、深化合作的国际化平台，也为海南本土品牌依托自贸港政策优势链接全球资源、加快走向世界提供了重要窗口。对中国品牌而言，海南自贸港是走向世界的桥头堡，其独特的政策、区位与开放优势为中国品牌出海铺设了一条成本更低、效率更高、通道更畅的开放路径。对海南自贸港而言，中国品牌是汇聚流量的强引擎，品牌的集聚将推动海南贸易增长、产业升级、动能蓄积。期待通过首届出博会的“一展一会”，汇聚更多中国品牌的智慧与力量，把海南打造成为中国品牌扬帆出海的策源地、集散地、首发地，让更多中国品牌从海南出发、走向世界，让世界看到中国品牌的价值，让中国品牌与海南自贸港在相互成就、彼此温暖中共同书写开放合作的新篇章。
2026中国品牌国际化论坛“中国品牌出海基地”启动仪式。主办方供图
品牌出海要理解规则避风险
产品没有国界，品牌却有国界。格力电器董事长董明珠在论坛上表示，中国品牌要走向世界，必须坚持自主创新，品牌力量的根本来源是技术能力。她提到，2025年一位西班牙游客在格力成都门店发现了一台带干洗功能的洗衣机。由于当地消费者此前只能将衣物送到干洗店，这位游客宁愿支付9000元运费，也坚持要将产品买回西班牙。
这也意味着，中国品牌出海的核心，不只是把产品卖到海外，而是让海外消费者理解品牌、信任品牌，并愿意持续选择品牌。技术决定企业能否进入市场，品牌则决定企业能否留在市场。
中国企业面对的不是一个均质化的全球市场。不同地区在经济发展水平、法律制度、文化习惯、消费能力和政治环境等方面存在巨大差异。因此，品牌国际化首先是一项风险治理工程，而不是简单的市场复制。波黑驻华大使西尼沙·贝尔扬表示，波黑愿成为中国企业进入欧洲市场的重要桥梁。欧洲市场对新产品、新技术和新服务有持续需求，可再生能源、电子商务、农业和绿色发展等领域合作空间广阔。而中国品牌要赢得欧洲市场，不能只依赖价格和产品，还要理解当地法律法规，建立销售、售后和本地化服务体系，与本地伙伴形成长期合作。
北京大学经济学院前院长、教授孙祁祥进一步指出，企业出海是一场风险博弈和综合战略决策。稳健的风险保障是企业海外生存的底线。企业应尊重当地法律和行业政策，借助数字化、智能化手段建立风险监测和动态预警体系，并通过多元化经营及行业协同机制，对冲突发风险。
品牌信任需要长期坚守诚信
中国企业已经拥有较强的制造能力和工业体系，但品牌影响力、国际认知度和价值溢价仍有提升空间。孙祁祥认为，真正的“走出去”不是简单的市场扩张，而是品牌价值、企业文化和中国形象的全球深耕。品牌建设不是短期营销造势，而是需要长期坚守诚信、持续投入和厚积薄发。
数字化与人工智能正在为此提供新的工具。百度集团副总裁袁佛玉表示，消费需求和渠道逻辑正在变化，用户对信息完整性、个性化表达和消费体验提出了更高要求。企业需要通过平台、数据和人工智能能力，更深入地理解真实需求，推动产品体系和品牌表达升级。AI大模型可以在个性化分析、内容生成、用户沟通和智能管理方面提供支撑，帮助中国制造优势转化为品牌价值、定价能力和国际竞争力。
中国外交学者、全球化智库副主任高志凯则认为，仅有制造能力远远不够，标准、品牌和渠道同样关键。
从产品到品牌，从市场进入到信任建立，再到文化与价值认同，中国品牌国际化已经进入更深层次阶段。
中国品牌出海博览会签约仪式现场。
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2026中国品牌国际化论坛聚焦出海新机遇
新京报品牌研究院专家平台启动，深化品牌发展与国际化研究
10月20日，2026中国品牌国际化论坛在海南海口举行。来自政府部门、研究机构、商协会及企业的代表齐聚一堂，围绕海南自由贸易港建设、中国品牌国际化路径、人工智能赋能企业出海等议题展开交流。
探索中国品牌国际化新路径
在论坛上，海南自由贸易港研究院院长迟福林演讲时表示，海南自贸港作为我国高水平对外开放的重要平台，正从地理通道升级为品牌出海的重要枢纽。依托洋浦港航线网络、跨境电商平台、产业园区等资源，海南可以推动中国制造、中国服务、中国文创和中国标准进入东南亚乃至全球市场。
迟福林认为，海南自贸港需要以东盟为重点打造国家重要开放门户，推动贸易投资自由化便利化等制度创新。同时，海南需积极吸引国内企业设立面向东盟的投资合作总部，吸引东盟企业在海南设立区域总部，进一步发挥海南连接中国与东盟市场的枢纽作用。
前中国驻孟加拉国大使李极明在《中国品牌出海南亚的优选路径》主题演讲中指出，南亚拥有庞大的人口规模和市场潜力，但中国企业开拓南亚市场，不能简单照搬东南亚、非洲或欧洲市场的经验。
李极明强调，中国企业进入南亚市场，首先需要充分识别风险，而不是只关注商业机会。在比较南亚各国市场条件后，他认为，孟加拉国有望成为中国品牌开拓南亚市场的重要桥头堡。同时，企业也需要高度重视当地金融体系、商业信用和非市场因素带来的风险。
随着人工智能技术加快发展，算力与大模型也正在成为中国企业参与全球竞争的新领域。国家超级计算长沙中心副主任、长江学者彭绍亮认为，中国可以发挥电力基础设施和超级计算领域的积累，推动电力资源向算力资源转化，通过开源大模型、多智能体技术及算力网络建设，为全球用户提供人工智能服务。
中国比利时商会、中国荷比卢商会董事会副主席皮埃尔·米罗什尼科夫以《合规与信任：中国品牌在欧洲市场的双重考验》为题发表演讲，围绕合规经营与市场信任两大议题，探讨中国品牌进入欧洲市场面临的考验。
云南省商务厅副厅长李翌则以《树立品牌意识，向世界讲好云南故事》为题发表演讲，将品牌意识与地域文化的国际传播结合起来，为地方特色品牌拓展国际市场提供了新的讨论视角。
两份品牌出海研究成果发布
论坛期间，品牌联盟研究院执行院长、2026中国品牌出海博览会执行秘书长杨政发布了《2026海南自贸港出海蓝皮书》。该蓝皮书将货物贸易、服务贸易与资金跨境流动纳入分析框架，通过多维度数据分析观察海南自贸港出海发展态势，并关注不同国别、不同领域的市场联系及潜在风险。
作为本次论坛的重要成果之一，“中国出海品牌500强企业”报告也在现场发布。报告聚焦中国企业品牌国际化发展，为观察中国品牌出海格局、企业国际竞争力及未来发展方向提供研究参考。
此外，论坛还举行了由新京报与品牌联盟共同推动的新京报品牌研究院专家平台启动仪式，旨在汇聚相关领域专业研究力量，深化品牌发展与国际化研究。论坛同期举行荣誉颁发仪式。
（本文摘自新京报第A03版）
